Мелони: Почему премьер Италии регистрирует свой голос как торговую марку?

В конце прошлой недели премьер-министр Италии Джорджа Мелони подала заявку в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза, стремясь зарегистрировать свой голос как торговую марку. Этот беспрецедентный шаг имеет целью противодействовать клонированию голоса с помощью искусственного интеллекта, что представляет значительную угрозу в современном информационном пространстве.

Необходимость юридической защиты голоса возникла на фоне массового появления дипфейков в итальянских социальных сетях. Эти поддельные материалы варьировались от фальшивой рекламы инвестиционных схем, якобы распространяемой Мелони, до политических роликов, призывавших к ее отстранению от власти. Это создало основу для опасного распространения ложной информации.

Заявка, поданная в понедельник, включала четырехсекундную запись, где премьер-министр дважды произносит фразу на итальянском: «Io sono Giorgia Meloni» (Я – Джорджа Мелони). Эта фраза стала известной после ее политического выступления в 2019 году. Сейчас заявка находится на трехмесячном рассмотрении, в течение которого возможны обжалования.

Этот шаг ставит Мелони в авангард юридической борьбы публичных лиц, которые пытаются защитить свои голоса от неправомерного использования. Ранее звезды шоу-бизнеса, такие как Тейлор Свифт и итальянская певица Джузи Феррери, уже подавали подобные заявки, но Мелони стала первым крупным политиком, сделавшим такой шаг.

Как отмечает юрист и эксперт по новым технологиям Гвидо Скорца, регистрация голоса как торговой марки предоставит Мелони значительно более мощные инструменты для борьбы с дипфейками. Платформы, по его словам, быстрее реагируют на жалобы о нарушении прав на торговую марку, чем на претензии по защите персональных данных.

Премьер-министр Италии готовится к ожесточенным выборам в следующем году, где ей будет противостоять как левоцентристская оппозиция, так и новая ультраправая партия во главе с бывшим генералом Роберто Ванначчи. В этом контексте защита от дипфейков является не только вопросом интеллектуальной собственности, но и ключевым элементом политической борьбы.

Растущая обеспокоенность по поводу потенциального влияния дипфейков и дезинформации на избирательные кампании становится глобальной проблемой. Эти выборы в Италии будут первыми, которые состоятся после стремительного развития генеративного искусственного интеллекта, который существенно изменил информационную среду. Активисты призывают политические партии отказаться от использования созданной ИИ дезинформации, однако не все согласились на это.

Несмотря на это, директор Итальянской обсерватории цифровых медиа Джанни Риотта считает, что даже защита торговой марки вряд ли сможет существенно сдержать волну дезинформации. Он отмечает, что ИИ находит пути обойти такие ограничения, и это может превратиться в бесконечную борьбу. Однако этот юридический шаг премьер-министра привлечет внимание к проблеме.

«Италия входит в избирательную кампанию, которая во многих смыслах будет очень кровавой. Она будет грязной — это совершенно очевидно», — заявил руководитель кафедры политологии римского Университета LUISS Джованни Орсина, добавив, что Мелони станет главным врагом как для правых, так и для левых.

Эксперт по новым технологиям Гвидо Скорца подчеркнул, что «безусловно, добиться удаления контента с платформы проще, если заявить, что он содержит вашу торговую марку, чем если утверждать, что он содержит ваши персональные данные, представленные вашим голосом».

Джорджа Мелони делает решительный шаг в защите своей личности в цифровую эпоху, устанавливая важный прецедент для политиков всего мира. Ее действия привлекают внимание к критической проблеме дезинформации и дипфейков, хотя истинная эффективность таких мер еще будет проверена временем и постоянным развитием технологий искусственного интеллекта.