Ринок смартфонів обвалився на 22%: китайські компанії зазнали найбільших втрат

Світовий ринок смартфонів переживає найглибше падіння за всю історію спостережень IDC. У третьому кварталі 2026 року глобальні поставки пристроїв скоротилися одразу на 22%, а найбільших втрат зазнали китайські виробники Xiaomi, OPPO та vivo. Водночас Apple і Samsung, попри власне скорочення поставок, змогли суттєво збільшити свої ринкові частки. 

Причиною кризи стало стрімке подорожчання оперативної та флешпам'яті, спричинене зокрема зростанням попиту з боку індустрії штучного інтелекту. Виробники змушені підвищувати ціни, а покупці дедалі частіше відмовляються від оновлення смартфонів.

Китайські виробники втратили майже третину поставок

Згідно з офіційним звітом IDC, протягом липня–вересня 2026 року виробники поставили на світовий ринок 255,3 млн смартфонів проти 327,3 млн за аналогічний період минулого року. Це рекордне річне скорочення за один квартал у статистиці агентства.

Найбільше падіння серед п'яти провідних виробників зафіксували китайські компанії:

• OPPO — скорочення поставок на 34,5%, до 25,6 млн пристроїв.
• vivo — падіння на 31,5%, до 19,1 млн смартфонів.
• Xiaomi — зменшення на 29,2%, до 30,7 млн пристроїв.
• Samsung — скорочення на 5,8%, до 57,8 млн смартфонів.
• Apple — зниження на 4%, до 57,3 млн пристроїв.

Samsung зберегла світове лідерство з часткою 22,6%, тоді як Apple посіла друге місце з показником 22,4%. Для порівняння, роком раніше їхні частки становили 18,7% та 18,2% відповідно.

Таким чином, дві компанії разом контролюють уже 45% світових поставок смартфонів. Їхнє домінування посилюється навіть на тлі загального скорочення ринку.

Чому Apple і Samsung витримують кризу краще за конкурентів

Головною перевагою Apple та Samsung залишається орієнтація на дорожчі пристрої, де зростання собівартості пам'яті легше компенсувати вищою ціною продажу. Крім того, великі виробники мають міцніші відносини з постачальниками компонентів і більше можливостей забезпечити стабільні обсяги виробництва.

Для Xiaomi, OPPO та vivo ситуація складніша. Значну частину їхніх поставок традиційно формують доступні смартфони, покупці яких особливо чутливі до подорожчання.

Проблема стає помітнішою, якщо порівняти результати з попереднім кварталом. За остаточними даними IDC за другий квартал 2026 року, тоді Samsung і Apple ще демонстрували зростання поставок на 8,1% та 14,9% відповідно. Уже в третьому кварталі обидві компанії перейшли до скорочення обсягів, хоча й значно меншого, ніж китайські конкуренти.

Криза пам'яті виявилася серйознішою, ніж очікували аналітики

За оцінками IDC, вартість пам'яті для виробників смартфонів зросла приблизно на 350% порівняно з минулим роком. Основним чинником залишається дефіцит компонентів DRAM і NAND, виробничі потужності для яких дедалі активніше використовуються для задоволення потреб інфраструктури штучного інтелекту.

Старша директорка з досліджень IDC Набіла Попал (Nabila Popal) попередила: «Найгірше ще попереду».

За її словами, ринок, імовірно, ще не досяг найнижчої точки. Хоча темпи подорожчання пам'яті почали сповільнюватися, високими залишаються ціни й на інші важливі компоненти. IDC очікує, що складна ситуація збережеться протягом 2027 року, а відновлення можливе не раніше 2028-го.

Масштаб проблеми підтверджує й незалежне дослідження Counterpoint Research. За його оцінками, світові поставки смартфонів у третьому кварталі скоротилися на 20%, досягнувши найнижчого для цього періоду рівня з 2012 року. Незважаючи на відмінності в оцінках, обидва агентства фіксують однакову тенденцію: найбільший тиск припадає на масовий сегмент.

Що це означає для покупців смартфонів в Україні

Для українських споживачів глобальна криза може обернутися подорожчанням нових моделей, передусім у бюджетному та середньому цінових сегментах. Саме в них активно представлені Xiaomi, Redmi, POCO, OPPO та інші китайські бренди.

Оскільки більшість смартфонів в Україні є імпортованими, на їхню кінцеву вартість впливають не лише світові ціни виробників, а й курс гривні, логістика та цінова політика місцевих продавців. Тому подорожчання компонентів не обов'язково призведе до однакового підвищення цін на всі моделі.

Водночас українські покупці можуть зіткнутися з такими змінами:

• Зменшенням асортименту найдешевших смартфонів.
• Вищими стартовими цінами нових моделей середнього класу.
• Повільнішим оновленням доступних лінійок пристроїв.
• Зростанням привабливості торішніх моделей, які залишилися у продажу.

Чи варто відкладати купівлю нового смартфона

Віцепрезидент IDC Франсіску Жероніму (Francisco Jeronimo) звернув увагу на важливу зміну: «Тиск тепер переходить від виробників до споживачів». За його оцінкою, через зростання цін люди дедалі довше користуються вже придбаними пристроями.

У такій ситуації очікування автоматичного здешевлення смартфонів може виявитися невиправданим. Водночас це не означає, що потрібно терміново купувати новий телефон: конкретні моделі можуть дешевшати через акції, розпродажі залишків або вихід наступного покоління.

Для українських покупців найбільш практичним підходом залишається порівняння актуальних цін із попередніми поколіннями смартфонів. Якщо пристрій справно працює та отримує оновлення безпеки, його використання ще протягом року може бути економічно вигіднішим за перехід на новинку.

Головна зміна полягає в тому, що виробникам стає дедалі складніше пропонувати суттєво кращі характеристики за ті самі гроші. І якщо прогнози IDC справдяться, найближчими роками саме доступні смартфони відчують наслідки кризи найсильніше.