Reddit щотижня втрачає мільйон переходів через ШІ-пошук Google

Генеральний директор Reddit Стів Гаффман заявив, що функції пошуку Google на основі штучного інтелекту не приводять користувачів на сторонні сайти. У жовтні Reddit втрачав у середньому понад мільйон переходів із пошукової системи щотижня. У компанії пов'язують це зі змінами в роботі Google AI Mode та AI Overviews, повідомляє The Verge.

«Реальність така: режим ШІ не генерує трафік. Ні для нас, ні, наскільки мені відомо, для будь-кого іншого. Це фундаментальна зміна в принципах роботи Google. Раніше він був джерелом трафіку, а тепер — ні», — заявив Гаффман під час телефонної конференції, присвяченої фінансовим результатам Reddit за третій квартал 2026 року.

За його словами, функції AI Overviews та AI Mode суттєво змінилися і тепер відсувають посилання на сторонні ресурси нижче в результатах пошуку. Через це користувачі частіше отримують відповіді безпосередньо від Google, не переходячи на сайти, з яких система бере інформацію.

Гаффман також звернув увагу на вплив машинного перекладу на позиції Reddit у пошуковій видачі. За оцінкою компанії, сторінки з контентом, перекладеним іншими мовами автоматично, отримують нижчі позиції в Google, що особливо позначається на трафіку за межами США.

Водночас керівник Reddit наголосив, що інтерес користувачів до платформи не зник. За його словами, Reddit залишається одним із найпопулярніших пошукових запитів у Google, а сама пошукова система продовжує сканувати сайт із тією самою активністю, що й раніше.

«Це аж ніяк не свідчить про відсутність попиту на Reddit серед користувачів інтернету. Люди все ще хочуть відвідувати Reddit. Це лише означає, що Google більше не спрямовує їх на платформу так, як робив це раніше», — пояснив Гаффман.

Щоб зменшити залежність від пошукового трафіку, Reddit працює над тим, щоб користувачі частіше відкривали платформу самостійно та проводили там більше часу. Компанія прагне перетворити її на ресурс, до якого аудиторія регулярно повертатиметься без переходів із Google.

Напередодні Reddit представив стрічку рекомендацій For You («Для вас»), яка добирає дописи відповідно до інтересів користувачів. Ще одним кроком стало запровадження обов'язкової авторизації для всіх користувачів. Гаффман пояснив, що це має покращити користувацький досвід, підтримати рекламний бізнес, допомогти дотримуватися вимог безпеки та забезпечити надійніший захист даних платформи.

Проблема, з якою зіткнувся Reddit, підтверджує системну кризу у взаємодії техногіганта з творцями контенту. Раніше письменник і технологічний активіст Корі Доктороу звинуватив Google у перетворенні на «паразита інтернету», який руйнує традиційну взаємовигідну модель пошуку. За його оцінкою, генеративний ШІ позбавляє майданчики переходів, оскільки формує вичерпні відповіді на базі чужих матеріалів. Доктороу попереджає, що така політика загрожує не лише занепадом екосистеми відкритого інтернету, а й кризою самому Google через збитковість нових ШІ-розробок.