Reddit еженедельно теряет миллион переходов из-за ИИ-поиска Google

Генеральный директор Reddit Стив Хаффман заявил, что функции поиска Google на основе искусственного интеллекта не приводят пользователей на сторонние сайты. В октябре Reddit терял в среднем более миллиона переходов из поисковой системы каждую неделю. В компании связывают это с изменениями в работе Google AI Mode и AI Overviews, сообщает The Verge.

«Реальность такова: режим ИИ не генерирует трафик. Ни для нас, ни, насколько мне известно, для кого-либо еще. Это фундаментальное изменение в принципах работы Google. Раньше он был источником трафика, а теперь — нет», — заявил Гаффман во время телефонной конференции, посвященной финансовым результатам Reddit за третий квартал 2026 года.

По его словам, функции AI Overviews и AI Mode существенно изменились и теперь отодвигают ссылки на сторонние ресурсы ниже в результатах поиска. Из-за этого пользователи чаще получают ответы непосредственно от Google, не переходя на сайты, с которых система берет информацию.

Гаффман также обратил внимание на влияние машинного перевода на позиции Reddit в поисковой выдаче. По оценке компании, страницы с контентом, автоматически переведенным на другие языки, занимают более низкие позиции в Google, что особенно сказывается на трафике за пределами США.

В то же время руководитель Reddit подчеркнул, что интерес пользователей к платформе не исчез. По его словам, Reddit остается одним из самых популярных поисковых запросов в Google, а сама поисковая система продолжает сканировать сайт с той же активностью, что и раньше.

«Это отнюдь не свидетельствует об отсутствии спроса на Reddit среди интернет-пользователей. Люди по-прежнему хотят посещать Reddit. Это лишь означает, что Google больше не направляет их на платформу так, как делал это раньше», — пояснил Гаффман.

Чтобы уменьшить зависимость от поискового трафика, Reddit работает над тем, чтобы пользователи чаще открывали платформу самостоятельно и проводили там больше времени. Компания стремится превратить её в ресурс, к которому аудитория будет регулярно возвращаться без переходов из Google.

Накануне Reddit представил ленту рекомендаций For You («Для вас»), которая подбирает посты в соответствии с интересами пользователей. Еще одним шагом стало введение обязательной авторизации для всех пользователей. Гаффман пояснил, что это должно улучшить пользовательский опыт, поддержать рекламный бизнес, помочь соблюдать требования безопасности и обеспечить более надежную защиту данных платформы.

Проблема, с которой столкнулся Reddit, подтверждает системный кризис во взаимодействии техногиганта с создателями контента. Ранее писатель и технологический активист Кори Доктороу обвинил Google в превращении в «паразита интернета», разрушающего традиционную взаимовыгодную модель поиска. По его оценке, генеративный ИИ лишает площадки переходов, поскольку формирует исчерпывающие ответы на основе чужих материалов. Доктороу предупреждает, что такая политика грозит не только упадком экосистемы открытого интернета, но и кризисом самого Google из-за убыточности новых ИИ-разработок.