Meizu “умирает”, и это логично

В 2019 году положение китайской компании Meizu оказалось критичным.

Смартфоны стали реже получать обновления, персонал сокращается, фирменные магазины закрываются.

Из некоторых стран производитель ушел, а чтобы не допустить банкротства, компанию начало финансировать государство.

Если в ближайшее время производитель прекратит существование, никто не удивится.

Зато появится повод вспомнить лучшие времена компании и самые удачные смартфоны.

Рассказываем, где бренд свернул не туда и почему оказался на грани краха.

Взгляд компании на мобильный рынок уже неактуален.

В начале 2010-х годов китайские смартфоны перестали быть стыдными.

Их начали позиционировать наиболее выгодными по соотношению цены и характеристик и достойными внимания для тех, кто хочет сэкономить.

Самыми известными брендами китайских смартфонов были Xiaomi и Meizu, их же чаще всего сравнивали между собой.

Это было идеологическое противостояние: Xiaomi ставила на количество и выпускала устройства на любой вкус во всех сегментах, тогда как Meizu подражала Apple и выпускала по одному хиту в год.

Время показало: невозможно выжить в индустрии смартфонов, выпуская одно достойное устройство в год.

Чтобы сделать это, надо быть Apple, иначе ты работаешь в убыток.

В топ-5 самых популярных брендов все, кроме компании из Купертино, ставят на количество: Samsung, Huawei, Oppo, Xiaomi.

По этой причине один бренд развивается, а второй просит финансовой помощи у государства и закрывает подразделения в нескольких странах.

Открытая экономия на характеристиках.

В Meizu понимали ситуацию задолго до финансовой катастрофы и попробовали перестроиться.

Не получилось.

В 2015 году компания поменяла приоритеты и поставила на количество, но не получилось — по соотношению цены и характеристик ее бюджетники бесспорно уступали конкурентам.

Для понимания, первый смартфон на Snapdragon выпустили аж в 2017 году — им был M6 Note.

Это был последний бюджетный хит компании, остальные — серая масса.

Это видно на примере прошлогодних моделей.

У Meizu Note 8 достойный экран — IPS на 6 дюймов, прочный металлический корпус.

Но со Snapdragon 632 и 3600 м.

Ач по производительности и автономности он уступал Honor 8X и Redmi Note 6 Pro.

Помимо качества, конкуренты обходят Meizu по количеству.

Huawei, Xiaomi и Samsung за год выдают несколько хитов в начальном и среднем ценовых уровнях.

Причем, линейки могут обновляться и дважды в год: Samsung в 2018 году выпустила два смартфона – Galaxy A8 и Galaxy A7.

Логика проста – чем новее аппарат, тем он более привлекателен.

Meizu отстает и в этом плане: ее устройства хуже конкурентов и по характеристикам, и по новизне.

Оригинальные дизайнерские решения.

Да, это тоже минус.

Ообенность аппаратов Meizu среднего класса в оригинальных дизайнерских решениях.

Прошлогодний 16th удивил отсутствием вырезов на передней панели и отверстием снизу от основной камеры — смартфон мгновенно идентифицировался в руке человека.

В 2017 году одним из самых оригинальных устройств стал Meizu Pro 7 с дополнительным экранчиком на спинке.

Практического применения у него не было, зато телефон смотрелся бодро.

Впрочем, необычные решения не всегда идут на пользу.

«Наконец компания выпустила оригинальный аппарат, а не последовала за всеми», — так думают обзорщик или внимательные читатели профильных медиа.

Но их доля от общего числа пользователей равна статистической погрешности.

Бренды же конкурируют за аудиторию, плохо знающую индустрию.

С такого ракурса индустрия смартфонов смотрится совершенно по-другому.

«У этой модели современный, трендовый дизайн.

Наверное, он соответствует времени, и в нем есть все актуальные функции», — именно так думает обыватель.

Xiaomi в этом плане угождает обеим сторонам.

Глава российского представительства Xiaomi Томми Лиц говорит, что в линейке Mi компания предлагает то, что гарантированно понравится пользователям, а в Mi MIX она экспериментирует с дизайном и набором функций.

Эта позиция самая взвешенная.

У Meizu же крайность: она строго игнорирует тренды и угождает только первому типу клиентов — флагманы Pro 7, 15 и 16th смотрятся бодро и необычно, если вы внимательно следите за индустрией и устали от однообразия.

Но в глазах далекого от сферы клиента условный 16th будет казаться отсталым, потому что широкие грани рамки сверху и снизу, отсутствие выреза и подобные элементы дизайна — это неактуальные решения.

Нет грамотного продвижения.

Одним из факторов успеха Apple стало формирование комьюнити из фанатов бренда.

Топ-менеджеры на презентациях говорили, чем их взгляды на индустрию отличаются от остальных производителей, аудитория принимала их и следовала за брендом.

По этому же принципу работают Xiaomi и One.

Особенно ярко это делает второй бренд.

Наиболее точно ее действия описало издание The Verge: «One.

Plus похожа на производителя, который никогда не закончит кампанию на Kickstarter.

Кредо компании — продукт, развиваемый силами сообщества, что дает каждому покупателю One.

Plus чувство причастности к бренду.

И конечно же, как и в случае с Kickstarter, это больше маркетинговая полуправда, чем реальность».

Соответствует ли продукция компании словам фанатов, другой вопрос.

Важен факт, что коммуникация с пользователями проходит успешно.

Именно так появляются фанаты.

Meizu плоха и в плане общения с фанатами.

Она не выражает свои принципы создания смартфонов, хотя подход к дизайну можно было.

Начиная с 2015 года, когда компания отказалась от выпуска устройств редко, но ярко, ее политика стала абсолютно конъюнктурной.

Лицо Apple — минималистичный дизайн, в котором она следует принципам немецкого движения баухаус.

По нему, любой элемент дизайна должен выполнять прежде всего практическую, а потом эстетическую функцию.

Samsung остается главным антагонистом Apple, смартфоны Xiaomi сохранили имидж самых выгодных по соотношению цены и качества, Huawei известна амбициями и стремлением быть лучшей.

Единственная идея Meizu — не следовать трендам.

Этого мало.