«Вибачте, це моя перша війна» – принт на футболці викликав хвилю обурення

Київський бренд вуличної моди Syndicate потрапив у гучний скандал через футболку з принтом «Sorry, it’s my first war» («Вибачте, це моя перша війна»). У результаті марка вибачилася перед аудиторією та повністю зняла річ із продажу.

Спочатку цю футболку взагалі не планували продавати. Вона була частиною концептуального показу на Ukrainian Fashion Week SS27. На подіумі це був художній перформанс про життя під час війни і моделі виходили в одязі з водорозчинної тканини, який танув під штучним дощем і відкривав чорні футболки з написом «I’m here».

Але після шоу люди почали масово питати про речі з подіуму, і Syndicate вирішив запустити футболку з фразою «Sorry, it’s my first war» у продаж.

Мережа вибухнула обуренням. Дописувачі в соцмережах звинуватили бренд у хайпі, експлуатації теми війни та спробі заробити на трагедії. Окремим тригером стало саме формулювання: словосполучення «перша війна» звучить некоректно, адже війна в Україні триває з 2014 року, а не розпочалася у 2022 році.

Syndicate швидко видалив футболку з сайту та опублікував вибачення в Instagram. У команді зізналися, що не очікували такого негативу. Вони пояснили, що радилися з різними людьми перед запуском, але тепер визнають: відірвана від концепції показу фраза дійсно сприймається зовсім інакше й ранить суспільство.