Самое время поговорить про Apple TV: в марте 2019 года этим симпатичным коробочкам был вынесен приговор.
Революция в телевидении, о необходимости которой 12 с лишним лет говорила Apple, закончилась так и не начавшись.
Несколько раз все было на грани, в сентября 2015 её объявили – но что-то снова пошло не так.
Вообще-то я хотел просто рассказать про Apple TV четвертого поколения, tvOS и её SDK.
9 сентября 2015 “будущему телевидения” уделили полчаса.
Столько же, сколько i.
Pad Pro или i.
Phone 6s/6s+.
Больше чем всему остальному.
Это был особенный Apple TV, к которому теперь прилагалась целая экосистема (tvOS, SDK, App Store, пульт с поддержкой Siri).
Полноценная платформа, с инструментарием в Xcode (в составе которого был симулятор Apple TV) и мощными амбициями.
Apple очень хотелось объявить tvOS революцией в телевидении – но на революцию ни Apple TV 4G, ни tvOS 9, ни TVMLKit, ни тренажер для пешеходов (Crossy Road) не тянули.
Как обстояли бы дела с персональными компьютерами, если бы в 1984 не появился Mac? А какими были бы смартфоны и планшеты если бы не i.
Phone и i.
Pad? Если бы не было Apple, какими были бы ноутбуки, магазины программ и музыки, издательские системы, и много чего еще? Телевидение – яркий и наглядный пример этого.
Apple пыталась очеловечить и телевидение.
Первый Apple TV был объявлен одновременно с i.
Apple Computer стала “просто Apple” из-за того что важнейшие платформы (i.
Pod, i.
Phone и Apple TV) не имели отношения к компьютерам.
Все было очень серьезно, но что-то важное не учли, и Apple TV превратились в “хобби”.
Почему? Почему они упускали свой шанс, снова и снова – и к марту 2019 были вынуждены “перенести фокус на сервис Apple TV+”, поскольку на рынке подобных устройств доля у Apple была удручающе несерьезной: 13%.
Я хотел просто рассказать про Apple TV четвертого поколения, но без обращений к его предыстории опус не складывался, получаясь плоским и невнятным.
Иду у него на поводу.
Это начало мини-серии про Apple TV.
Кто возглавлял проект?.
От глав большинства других крупных компаний Стив Джобс отличался вниманием к самым незначительным, на первый взгляд, деталям.
Он лично занимался всеми более или менее важными проектами компании.
Его влияние трудно переоценить.
Но он не был даже инженером.
У него было фантастическое, почти безошибочное, чутьё.
Каким-то неизвестным науке образом он обычно знал что “пойдет”, а что – нет.
С его мнением часто не соглашались (в душе) – но он умел заставить.
И чутьё на людей.
На особенных, нестандартных и необычных, способных создавать нечто “безумно великое”.
Такие люди, как правило, не подарочек.
Некоторые из них хвастались потом что Стив увольнял их раз сто – но через полчаса или час отменял свое решение.
У каждого удачного проекта Apple был сильный лидер, способный отстаивать свою точку зрения, готовый работать сутками и без выходных.
Неудобный в общении – почему-то все творцы несносны – ну, почти все.
Каждого из них когда-то выбрал Стив.
Safari, i.
Phone и i.
Pad – это Скотт Форстолл.
И Apple Maps – тоже он, только без Стива.
Pod – это Тони Фаделл.
Системы-на-чипе от Apple – Джони Сруджи.
Бертран Серле, потом Крейг Федериги – это OS X.
А потом и iOS.
Айв вложил душу в i.
Mac, создав первый в мире настоящий бытовой компьютер.
А вот у проекта Apple TV несносно-гениального лидера не было.
То ли “зомбоящик” и в самом деле выключает мозги, то ли просто не везло – но не сложилось.
В историю не вошел никто из возглавлявших этот проект.
В свое время такие проекты как Mac OS X (позже OS X, в наши дни macOS), iOS, Mac’и на разных процессорных платформах, i.
Phone, i.
Pad и i.
Pod были важнейшими, или одними из важнейших, для компании.
Они были в фокусе, на них не жалели ни средств, ни ресурсов, их доводили до неземного блеска – а Apple TV с этим не повезло.
Если он и оказывался в центре внимания, то ненадолго и эпизодически.
В 2006, когда публике сообщили о работе компании над iTV, внимание было обращено на несравнимо более важные вещи: Mac’и только-только перешли на Intel, благополучно и с поразительной легкостью – но нерешенных проблем было еще “выше крыши”, i.
Phone был на финишной прямой и требовал внимания к себе.
Назвать устройство iTV не удалось: в Великобритании была телевизионная компания с таким названием, интересы Apple и iTV неустранимым образом пересекались, решить вопрос обычным образом (выкупить право, купить лицензию или что-то вроде того) не удалось бы, поэтому устройство стало Apple TV.
9 января 2007 года, на одном из последних Mac.
World Expo в истории Apple, Apple Computer стала “просто Apple”.
Теперь у компании было 4 платформы: Mac, i.
Pod, i.
Phone и Apple TV, и только одна из них имела отношение к компьютерам.
Две из них были объявлены тогда же.
Apple TV первого поколения, на Intel Pentium M с тактовой частотой в 1 ГГц, вышел в свет в марте 2007.
Сначала с диском в 40 Гигабайт (за 299 долларов).
Потом с диском в 160 ГБ, за 399.
В 2008 цены снизили до 229 и 329 долларов, в 2009 модель с 40 Гигабайтами сняли с производства, а модель с 160 ГБ стала стоить 229 долларов.
Операционной системой в Apple TV первого поколения было подмножество Mac OS 10.4.7.
В 2009 i.
Phone уже вышел из младенчества, превратился в i.
Phone 3GS, а Apple TV был тем же самым Apple TV с идентификатором модели AppleTV1.1 – и почему-то продавался хуже чем ожидалось.
Apple TV перестали упоминать при перечислении платформ Apple и объявили хобби.
Второе и третье поколение.
В 2010, наконец, объявили AppleTV2.1, с Apple A4 внутри и с операционной системой на основе iOS.
Стив признал свою ошибку: в телевизионной приставке жесткий диск вообще не нужен.
Он только мешает.
Apple TV получает данные из сети, и отображает их на экране телевизора.
Диск внутри Apple TV второго поколения все-таки был, SSD объёмом в 8 Гигабайт.
Тайный диск.
О котором все, кого это могло заинтересовать, знали.
Размеры Apple TV 2G (98х98х23 мм) стали стандартом для Apple TV на целых пять лет.
Как и цена – 99 долларов.
Apple TV продавался повеселее, но до ожидаемых тиражей дело так и не дошло.
В 2011 читал увлекательнейшее сравнение Apple TV 2G с Mac mini, исполняющих одну и ту же роль.
И автор сравнения, и я, признали Mac mini победителем.
Правда стоил “миник” в пять (или более) раз дороже.
Третье поколение, с Apple A5 внутри, вышло в свет в марте 2012.
В Apple TV 3G появилась поддержка 1080p (в 2G только 720p) и Bluetooth Discovery для подключения избранных устройство к Apple TV.
В конце января 2013 вышла новая модель Apple TV 3G, AppleTV3.2, с Apple A5r3 внутри, с 1-ядерным CPU и тем же GPU, производства той же Samsung, но уже по технологии 28 нм.
Других отличий между AppleTV3.1 и AppleTV3.2 я найти не смог.
В январе 2013 что-то случилось, и про Apple TV забыли почти на три года.
За эти три года на рынке появились конкуренты – устройства аналогичного назначения от Roku, Amazon и некоторых других захватили рынок.
Их новые версии выходили одна за одной, стоили они столько же сколько Apple TV, они были удобнее и практичнее.
Apple TV 3G все-таки продавались, только все хуже и хуже.
Интересно, почему?.
4 поколение.
Про Apple TV 4G и про “телевидение будущего” расскажу в продолжении, пока обратим внимание только на одну деталь, по-моему важную.
Идентификаторы Apple TV 3G 2012 и 2013 годов были AppleTV3.1 и AppleTV3.2.
Apple TV 2G был AppleTV2.1.
Ровесник первого i.
Phone был AppleTV1.1.
Я перечислил их чтобы вы не заподозрили “яблочных” клерков в безалаберности.
Apple TV 4G был AppleTV5.3.
А что случилось с AppleTV4.х? Хотя бы один должен был быть? И куда исчезли AppleTV5.1 и AppleTV5.2?.
Загадка, покрытая тайной.