“Мастерицы оценивали свою работу настолько дешево, что мне хотелось плакать”, — Настя Деева о своем бренде Naїve

Настя Деева и ее мама Ирина запустили бренд домашнего декора Naїve.

Naїve — это подушки из старинного домотканого полотна, наполненные разнотравьем и сеном.

Их изготавливают и вышивают вручную мастерицы из сел Черниговской области.

Мы поговорили с Настей о создании бренда и социальном предпринимательстве, осознанном производстве и slow living.

Naїve — яркий пример женского предпринимательства.

Ваши мастерицы — женщины из маленьких сел Черниговской области, и в сам проект вовлечено много женщин.

Проект создан женщинами для того, чтобы поддержать женщин.

Почему для нас это было важно? Моя мама всю жизнь посвятила своим детям и начала работать очень поздно, когда ей было уже за сорок.

Новые вызовы в мире формируют потребность — здорово, что ты мама, но нужно также быть самостоятельной и независимой.

Если бы мама не влюбилась в этот проект, его бы не было.

Именно она пришла ко мне с идеей делать все на местах — не в Киеве, а в Коропье и Остре.

Коропье — это маленькое село, а Остер - это небольшой город в Черниговской области, где живет наша семья.

Мама ездила туда, чтобы понять, есть ли там специалисты, которых можно подключить к производству.

Мы думали о том, как произвести вещь, благодаря которым будет улучшаться жизнь других людей.

Например, давать дополнительный заработок людям в регионах.

Сейчас у нас совсем маленькая команда из пяти человек.

У нас три мастерицы в Черниговской области, одна мастерица по вышивке - в Киевской.

Все они технологи, которые всю жизнь занимались швейным делом или работали на фабриках.

Кто-то уже ушел на пенсию, кто-то продолжает работать в небольших ателье.

На украинском рынке труда женщины в возрасте 50-ти лет очень часто сталкиваются с трудовой дискриминацией и эйджизмом.

Но мастер в любом возрасте может создавать достойный продукт и передавать знания.

Сначала мастерицы оценивали свою работу настолько дешево, что мне хотелось плакать.

За эти деньги я бы даже две подушки в Киеве не сделала.

Мы сразу решили, что мы делаем очень маленький и медленный проект, и мы хотим, чтобы мастерицы могли на нем зарабатывать.

Я очень вдохновлена.

Я верю, что проект будет устойчивым, когда он будет жить сам.

Когда ему не понадобится мой двигатель как визионера, а когда эти женщины поймут, что они действительно могут все делать сами.

Какие примеры бизнесов, основанных на идее женского предпринимательства, вас вдохновляли?.

По долгу службы я много узнавала, читала и знакомилась с ответственными бизнесами, которые имеют позитивное влияние.

В мире таких социальных предпринимательств очень много, особенно в странах, которые проходят свой путь экономического развития.

Привести какой-то аналогичный пример очень сложно, потому что я всегда за локальный контекст.

То, что мы делаем здесь, можно масштабировать.

Но идея сама по себе не стоит ничего.

Она начинает работать только тогда, когда ты ее воплощаешь и видишь, как она модифицируется на месте.

Вы создаете подушки из старинного домотканого полотна, делаете акцент на связи с землей и необходимости замедляться.

Расскажите немного больше о вашей философии.

Есть такой подход — cradle to cradle, от колыбели к колыбели.

Сейчас мы живем по принципу "от колыбели к могиле".

Мы что-то произвели, попользовались продуктом и выбросили.

От колыбели к колыбели — это подход, когда ты даешь вещам другой смысл.

Кому-то подушки помогут нормализовать сон, потому что они наполнены сеном и полевыми травами.

Для кого-то это декор или сувенир.

В Украине очень мало сувениров, не шароварных и пластиковых, а тех, что отражают суть нашей культуры.

Также мы работаем с домотканым полотном.

Для меня это магия: его наши бабушки ткали собственными руками.

Когда я смотрю на эти ткани, не могу поверить, что это сделал человек, а не станок.

В украинских селах до сих пор можно найти полотна изо льна, конопли и крапивы.

Если раньше из них делали простыни, скатерти или занавески, то сейчас люди не понимают, для чего они нужны.

Мы хотим этим уже существующим материалам, обладающим невероятной ценностью, дать вторую жизнь.

Так делать намного рациональнее, чем привозить ткань из Азии и Европы и шить то, что люди будут использовать не очень долго.

Расскажите о работе над созданием бренда.

Все началось с идеи создания подушек, не наполненных синтетикой и химией.

Мы начали тестировать идею подушек из сена и трав.

Во время карантина с мамой поехали в село к нашей семье.

Мой дядя повел нас в поле, где можно найти множество лекарственных растений: валериану, подорожник, клевер, зверобой.

Луг — это живой организм, там живет трава, которая нужна природе именно сейчас.

Сейчас дядя собирает нам смесь для подушек, он — наш травник.

После мама начала перебирать сундуки и нашла домоткань — полотно, которое ткала моя прапрабабушка.

Это были два рулона, которые мы решили взять в работу и запустить производство.

Сейчас мы не ездим по Украине и не собираем ткань.

Наша главная концепция — сделать все в одном месте.

Тут сработало сарафанное радио, которое запустило процесс.

Люди сами начали писать, что у них есть ткань.

Это возможность для людей использовать то, что просто спит в сундуке.

Никто на это не обращает внимание, а люди могут заработать на этом денег.

Мы ездили в музей Ивана Гончара.

Это институция, которая транслирует знания о культурной идентичности украинцев.

Мы хотели найти больше информации о Черниговской области и понять, на чем люди делали тогда акцент, что их волновало, что они изображали в вышивке, какие изделия делали и как жили.

Эксперты из музея нам помогли найти ключевые мотивы.

Почему Naїve?.

Naive — примитивный.

Примитивное — простое, нечто, что не требует усложнения.

Оно просто есть, и в нем уже есть смысл, как в основных элементах вышивки.

Ранее символическая ценность вышивки была в том, чтобы нести гармонию.

Благодаря мастерам и музея Ивана Гончара мы нашли необходимые эскизы из Черниговской области и адаптировали их с нашим мастером по вышивке в такую форму, чтобы главным центральным элементом была женщина.

Мы верим в силу женщины, этот проект об этом.