Наталія Лигачова: Щоб запобігти занепаду, традиційні ЗМІ мають шукати нові формати та розуміти свою аудиторію

Засновниця та шефредакторка видання «Детектор медіа» Наталія Лигачова 27 жовтня під час дискусії «Роль медіа під час місцевих виборчих перегонів» сказала, що традиційні медіа мають розуміти свою аудиторію, шукати та освоювати нові формати взаємодії з нею, щоб запобігти занепаду.

Стандарти не заважають традиційним медіа, – підкреслила вона, – вони можуть і мають залишатися сталими, якими були й в минулому сторіччі, і є зараз.

Але мають змінюватися формати, в яких ньюзруми якісних медіа мають вибудовувати стосунки з сучасною аудиторією.

«Треба допомагати локальним медіа перебудовувати та переформатовати свою роботу.

Ми маємо розуміти нашу аудиторію.

Я б теж працювала з тим, щоб допомогти локальним та нішевим медіа з розуміння своєї аудиторії – як на неї працювати, як з ними розмовляти, як доносити свої меседжі», – розповіла вона та додала, що донорам варто відійти від проєктного фінансування й сконцентруватися на підтримці роботи ньюзрумів.

Редакторка «Радіо "Донбас.

Реалії"» Тетяна Якубович погодилися з тим, що формат жодним чином не впливає на журналістські стандарти.

«Формат абсолютно не заважає та не перекриває стандарти – це різні категорії.

Ми готуємо інформацію з тими ж вимогами, просто в іншому форматі.

Можемо зробити коротшою або довшою, чорною або кольоровою – але від того вимоги до балансу, зазначення джерела, суб’єктивної думку нікуди не зникають», – уточнила вона.

Крім того, на думку виконавчої директорки Інституту масової інформації Оксани Романюк, зараз деякі медіа не розуміють, що світ змінився й їхня роль також має змінитися.

Форми – це добре, але має бути ідея – що українські медіа доносять до українських громадян».

Учасники дискусії також відзначили роботу регіональних філій Суспільного під час виборчої кампанії.

«Нам треба посилювати роль центральних медіа, які дотримуються стандартів.

Перш за все – це Суспільне.

Не треба скорочувати юридичні особи суспільних регіональних філій.

Я вважаю, що треба їх підсилювати.

Можливо, треба подати закон про необхідність підтримка з місцевих бюджетів», – сказала пані Лигачова.

Попри цю тенденцію, діяльність соцмереж досі не регулюється.