Аксессуары из телефонных проводов и кабелей: Что нужно знать о бренде Mashat

Vive La Routine! — это девиз нового украинского бренда Mashat, который создает нарядные вещи на каждый день. "Обычно к своим друзьям и дорогим людям я обращаюсь не по имени, а "моя кошечка" или "мой котик". И когда мы придумывали название, я решила перенести это обращение на имя бренда", — объясняет происхождение названия Mashat дизайнер и основатель бренда Таша Лабунская. У бренда есть муза — партнер по бизнесу Маша Варфоломеева, дипломат по образованию, ее роль в бренде — консультация по вопросам идеологии.

Бренд не только про праздник в гардеробе, но и про торжество осознанности. Первая коллекция DNA охватывает сразу два сезона — осень-зима 2020 и весна-лето 2021. Так, бренд демонстрирует свою концептуальную принадлежность к движению slow-fashion. Ключевые детали и аксессуары коллекции сделаны из нерабочих телефонных проводов. Коллекции — и первую, и будущие — создатели посвящают социокультурным проблемам — от психического здоровья до вопросов иммиграции и инклюзивности. Первая — "о связи в различных её проявлениях: связь человека с природой; между людьми; с высшим разумом". Работа над ней велась во времена карантина, и метафорой социального одиночества для дизайнера были электрические провода, "единственный доступный способ соединения" во времена пандемии. Спиралевидные телефонные кабеля напомнили Таше строение цепи ДНК — так появилось название коллекции, а также вид и крой ее основных элементов. Спиралевидная форма прочитывается при конструировании деталей пиджака и гольфа. В рукава пиджака вставлены провода, принимающие любую форму. Активный волнообразный принт присутствует на джинсах, мужском платье-свитере и полупрозрачной стеганной блузе.

Дебютную дроповую коллекцию Mashat поддержала международная пресса — в числе первых, кто о ней написал такие издания как Hypebae и V magazine. В планах — выход на международный рынок в партнерстве с SIS шоурумом (украинское коммуникационное и sales агентство, которое работает в сегменте устойчивой моды с международными байерами и прессой). Больше о бренде Таша и Маша рассказали в интервью для BURO.

Как вы работали над первой коллекцией?

Нам нравится фантазировать и работать с материалами, которые уже были в употреблении и зачастую отправляются прямиком в мусорный ящик, утратив свои рабочие функции. Мы же даем им новую жизнь в виде всевозможных элементов изделий коллекции. Таким образом, в новой коллекции DNA мы работали с нерабочими электрическими проводами. До этого мы экспериментировали с остатками мебельной промышленности — из деревянных бусин от ковриков для машин мы создавали сумки и пояса или использовали велосипедные шины в качестве ручек для сумок.

Где вы берете материалы?

Мы использовали личные "сокровищницы" б/у кабелей. Телефонные провода старого образца преобразились в аксессуары для джинсов, бретельки для платьев и концептуальные украшения. При создании чокеров помогли знания из раздела элементарной физики о свойствах металлов. Путем нагревания и резкого охлаждения прямолинейному электрическому проводу придается спиралевидная форма. Поскольку техномусор накапливается в доме практически каждого современного жителя, мы уже подключили друзей и знакомых для сбора необходимых материалов. Следующим шагом станет анонс запуска общественной кампании по сбору нефункционирующих проводов и кабелей. В знак благодарности участникам кампании будет предоставлена скидка на изделия бренда.

Первая коллекция охватывает два сезона. Какой алгоритм выпуска коллекций определяете для себя в будущем?

DNA посвящена связи, потому мы решили "связать" два сезона. Забота об окружающей среде также мотивировала нас объединить коллекции. Для нас, как для независимого молодого бренда работающего по принципу slow-fashion, важно не вступать в сезонную гонку. Каждая коллекция Mashat — это новая глава, в которой основная идея "нарядной" повседневной одежды раскрывается через актуальную тему. Коллекции и в дальнейшем планируется выпускать не по смене сезона, а по культурной динамике.

Девиз бренда MASHAT — Vive la Routine! Расскажите о нем подробнее.

Девиз Vive La Routine! — это о создании праздничного настроения в повседневной жизни. Во времена пандемии мы как никогда почувствовали его нехватку, и это можно восполнить с помощью одежды. А еще эта фраза освобождает нас от предубеждений о том, что нарядные вещи одеваются по определенному поводу, "по праздникам", а повседневный гардероб остается однообразным и неприметным.

"Хустки" Ienki Ienki, боди Marine Serre: Вспоминаем вещи, определившие 2020 год.

Google назвал 10 самых популярных стилей 2020 года.