Тиктокеры имеют больше влияния, чем писатели, но книги меняют сознание - Курков

На сегодняшний день тиктокеры имеют больше влияния, чем писатели, но писатели способны влиять на сознание и изменять его.

Об этом, рассуждая о культурных кодах новой реальности, сказал президент Украинского ПЕН-центра Андрей Курков во время VII Киевского международного экономического форума, передает корреспондент Укринформа.

"Когда я сейчас слушал дискуссию, то завидовал оптимизму моих собеседников. Потому что на самом деле любой тиктокер имеет больше влияния, чем самый известный писатель Украины. И именно тиктокеры сейчас задают новый культурный код. Потому что мы оторвались от советского культурного кода и немножко застряли на полпути к собственному. Потому что для людей более консервативного склада мысли культурный код - это возвращение к вечным ценностям, к фольклору, к вышиванкам, к классической литературе. Современная литература отражает сегодняшние проблемы, но при сегодняшних тиражах, которые составляют 2-3 тысячи экземпляров на 40 млн потенциальных читателей, я не могу говорить радостно о влиянии литературы на культурный код украинского общества ", - отметил Курков.

В то же время он отметил, что не смотрит на тиктокеров, а тиктокеры не смотрят и не слышат его, и речь идет о разных сегментах общества, а также о так называемых просмотрах или прочтениях.

"Если книгу прочитает 10 тысяч украинцев - это уже большой успех, и это равно, наверное, миллиону или 100 тысячам людей, посмотревших ролик тиктокера. Но ролик тиктокера идет в подсознание, а книга идет в сознание, то есть она может изменить сознание ", - при этом подчеркнул Курков.

Говоря о влиянии писателей, он привел пример отношения к ним в Литве, где, по его словам, они "действительно меняют отношение к собственной истории, к своей реальности и к будущему".

"Для литовского политика или бизнесмена знать свою литературу - это святое. То есть Марцелиюса Мартинайтиса, литовского поэта, который считается одним из важнейших для страны, знают все. И его влияние нельзя сравнивать с влиянием тиктокеров. Он гораздо важнее, потому что он формирует элиту. Элита может смотреть тикток, может не смотреть, но она не будет говорить о тикток по телевидению и делать рекламу любимому тиктокеру. Она будет говорить о любимом писателе или писателях, которые влияют на общество ", - сказал Курков.

Размышляя о влиянии культуры на бизнес, он заметил, что она влияет и на уровень маркетинга, и на уровень брендирования, она украшает бизнес и общественную жизнь бизнеса, но на самом деле культура влияет на гораздо больше вещей.

"Но мы должны думать, как культура и культурный код влияют на самих людей, которые занимаются бизнесом. И как они потом возвращают часть своих инвестиций в развитие культурного кода. Потому что все равно мы разные, мы живем в одном обществе и мы хотим, чтобы это общество было цивилизованным, культурным, честным и жило по правилам, которые устраивают всех нас - и бизнесменов, и клиентов, и представителей культуры, и представителей медиа ", - подчеркнул писатель.

Отвечая на вопрос о возможном влиянии пандемии на смену культурных кодов, он отметил, что на самом деле она добавила свободного времени на анализ ситуации общества и собственной жизни.

"Культурные коды у нас базируются на исторической ментальной матрицы. Украинская традиционная матрица - это казацкая матрица, это свобода, воля, неуважение к законам, правилам и к власти. И именно поэтому возникает уважение и доверие инфлюенсеров, о которых вы говорите. Этой панели бы тоже не было, если бы не было пандемии, то есть мы встретились, чтобы посмотреть на нас и попробовать самих себя понять. И в этом смысле пандемия дает нам шанс лучше разобраться в нашем обществе, в наших мыслях, в наших мечтах. И может мы наконец создадим украинскую мечту, которая будет отвечать и украинской ментальной матрице, и тому культурному коду, которым мы хотим руководствоваться в будущем ", - отметил Курков.