МХП запустить нову лінійку продуктів

Холдинг МХП у квітні 2025 року запустить нову лінійку продуктів, повністю виготовлених із курятини «Наша Ряба».

Про це Forbes.ua розповів заступник голови правління МХП з маркетингу Олег Шмуляєв.

«Над запуском працювала команда з 10 людей упродовж шести місяців, — сказав він, зазначивши, що компанія шукала продукт, який дозволить відокремитись від конкурентів і «закрити болі» стосовно складу продукції.

Нова лінійка включатиме дев’ять продуктів, зокрема сосиски, шинку та ковбасу в ціновому сегменті «середній плюс». Ключова особливість — 100% курятини без додавання сала чи жиру. Виготовлення продукції здійснюватимуть на двох підприємствах компанії.

«Ми націлені на споживачів із запитом на здорове харчування — мʼясо курки сприймається як більш дієтичне порівняно зі свининою», — зазначив Шмуляєв. У МХП вважають це трендом на найближчі три роки.

Ще один тренд — попит з боку чоловічої авдиторії. «Чоловіки більше купують м’ясо-ковбасних виробів, ніж жінки, тож ми думаємо над тим, аби запустити якусь лінійку для їхніх потреб, можливо, з посиленим смаком», — розповідає Шмуляєв.

У планах МХП — зайняти 2,5% ринку в цьому сегменті протягом двох років і досягти виробництва 10 тис. т щороку. Суму інвестицій у запуск в компанії відмовились назвати.

Для довідки: агрохолдинг МХП є провідним виробником курятини в Україні з найбільшою часткою на ринку. МХП володіє та контролює всі етапи виробництва курятини: від вирощування зернових та олійних культур, виробництва комбікормів до виробництва інкубаційних яєць та вирощування бройлерного поголів'я, переробки, збуту, дистрибуції та продажу м'яса птиці (зокрема, через партнерські брендовані точки). Агрохолдинг також посідає провідну позицію у рослинництві.