Apple Music готується до оновлення у стилі TikTok

На цьому тижні Apple оголосила про значні кадрові зміни в команді Apple Music – стрімінгову платформу тепер очолює дует топменеджерів, що само по собі є нетиповим рішенням. Ще більш цікавим виглядає той факт, що одним із нових керівників став вихідець із TikTok.

Новими лідерами сервісу стали Рейчел Ньюман, яка вже багато років працює в Apple, та Оле Оберманн – фахівець зі стрімінгового бізнесу, який донедавна обіймав посаду глобального директора з розвитку музичного напрямку в TikTok. За понад п’ять років на цій посаді він укладав великі контракти з музичними лейблами та артистами, визначаючи тренди соцмережі в музичній сфері.

В Apple Оберманну доручено новостворену посаду, що передбачає не лише управлінську діяльність, а й стратегічний розвиток Apple Music. Його досвід із TikTok може принести в сервіс нові ідеї – від інтерактивних функцій до алгоритмічного просування музики.

З огляду на перші коментарі, Apple, ймовірно, готується змінити підхід до подачі музичного контенту – зробити його більш візуальним, соціально орієнтованим та персоналізованим. Можливо, з’являться нові формати на кшталт коротких відео чи інструментів для артистів прямо в додатку.

У час, коли зростання індустрії стрімінгу сповільнюється, Apple, схоже, прагне вдихнути нове життя у свій музичний сервіс – і робить ставку на людину, яка знає, як зробити контент вірусним.