Через зростання тарифів Apple може підвищити ціни на iPhone

Останній фінансовий звіт Apple свідчить, що компанія поки не перекладає додаткові витрати на плечі споживачів, незважаючи на зростання тарифів. Проте експерти вважають, що така стратегія не може бути довгостроковою, оскільки Apple прагне зберегти високий рівень прибутковості. На їхню думку, компанія буде змушена підвищити ціни, щоб хоча б частково компенсувати втрати.

Наразі вплив нових мит виглядає відносно обмеженим. У своєму звіті Apple повідомляє, що у третьому фінансовому кварталі, який завершується у червні, очікує додаткових витрат у розмірі приблизно $900 мільйонів.

Однак це лише початок. Генеральний директор Тім Кук зазначив, що на поточний квартал впливають “певні унікальні чинники”, які частково пом’якшують ефект від тарифів. Але надалі витрати можуть зрости ще більше – особливо у зв’язку з новими галузевими митами на напівпровідники.

Аналітики прогнозують, що загальні витрати Apple через тарифи можуть зрости щонайменше вдвічі в наступні кілька кварталів. Це викликало занепокоєння інвесторів щодо прибутковості компанії, в результаті чого минулого тижня її акції впали майже на 4%. Ще 3% капіталізації було втрачено вчора – на тлі чуток про слабку автономність майбутнього надтонкого iPhone.

Із 2 квітня, відколи були оголошені нові мита, Apple втратила понад $350 мільярдів ринкової вартості. Основна причина – велика залежність від виробництва в Китаї.

У довгостроковій перспективі аналітики вважають підвищення цін найбільш імовірним кроком. Для Apple це не новина – за останні роки компанія вже піднімала середню ціну продажу своїх пристроїв. Попри стабільну стартову ціну флагманських iPhone на рівні $999 з 2017 року, завдяки випуску моделей з більшим обсягом пам’яті та появі лінійки Pro середня ціна помітно зросла. За даними Visible Alpha, до 2019 року вона становила близько $755, а вже через три роки – $963.

Втім, майбутнє не безхмарне. Аналітики попереджають, що здорожчання iPhone може знизити попит, особливо на тлі відмови мобільних операторів – таких як Verizon і AT&T – від субсидування купівлі пристроїв. Керівництво обох компаній вже заявило, що не збирається компенсувати можливе зростання цін.