Игрушка Labubu стала популярней Барби и LEGO: пушистый монстр на 40 миллиардов

Китайская компания Pop Mart, созданная в 2010 году предпринимателем Ван Нином из провинции Хэнань, достигла феноменального успеха благодаря пушистой игрушке Labubu, превратившись в глобального гиганта индустрии игрушек. Рыночная капитализация компании в настоящее время составляет 40 миллиардов долларов, что вдвое превышает объединенную стоимость американских корпораций Hasbro и Mattel.

Как сообщает Financial Times, компания демонстрирует впечатляющие финансовые результаты с почти 2 миллиардами долларов ежегодных продаж. Только в прошлом году доход Pop Mart от международных рынков составил 5,1 миллиарда юаней, что составляет 39% от общей прибыли. Сам основатель Ван Нин вошел в число самых богатых людей Китая с состоянием более 21 миллиарда долларов после выхода компании на Гонконгскую биржу в 2020 году.

Уникальность бизнес-модели Pop Mart заключается в продаже игрушек через "слепые коробки", когда покупатель не знает, какую именно фигурку получит. Эта стратегия создает коллекционный ажиотаж и стимулирует повторные покупки, иногда даже вызывая зависимость у потребителей. На вторичном рынке некоторые куклы продаются втрое дороже первоначальной цены.

Феномен популярности этих игрушек имеет глубокую социальную подоплеку. "Многие молодые люди в Китае - это дети, выросшие без братьев и сестер. Они часто испытывают одиночество", - объясняет Джейсон Ю из аналитической компании Kantar Worldpanel. Игрушки вроде Labubu удовлетворяют потребность молодежи в эмоциональной связи и психологическом комфорте.

Продажи флагманской игрушки Labubu в прошлом году выросли более чем в восемь раз, обеспечив пятую часть всего дохода Pop Mart. Другие коллекции также демонстрируют стремительный рост - линейка Crybaby увеличилась в 16 раз. Компания активно развивает стратегию эксклюзивности, выпуская лимитированные серии для отдельных городов. Например, фигурку Mega Space Molly можно приобрести только в Шанхае, а недавно человеческую версию Labubu продали на пекинском аукционе за рекордные 1,2 миллиона юаней.

Однако модель "слепых коробок" вызывает беспокойство китайских властей из-за потенциальных рисков для несовершеннолетних. Государственные медиа призвали ужесточить регулирование этого сегмента рынка, после чего акции Pop Mart упали на 3,6%. Аналитики также предупреждают о возможных вызовах для компании.

"Если Pop Mart не сможет постоянно обновлять свою интеллектуальную собственность, фанаты могут потерять интерес", - считает Джефф Чжан из Morningstar.

Ранее украинцам назвали самые опасные товары, включая игрушки с токсичными веществами.