Корректирующее белье для лица: новый тренд от Ким Кардашьян получил неоднозначные отзывы

Новый продукт бренда Skims американской знаменитости Ким Кардашьян - корректирующее белье для лица, которое предназначено для ношения во время сна, стал очередным вирусным бьюти-трендом. Маску мгновенно распродали в первый же день запуска, сообщает BBC. Однако ажиотаж вокруг нее вызвал волну критики со стороны медицинских специалистов, психологов и бодипозитивных активистов.

Просмотреть это сообщение в Instagram

Сообщение, опубликованное SKIMS (@skims)

Продукт за 52 фунта стерлингов (69 долларов США) позиционируется как инструмент для "ежедневного скульптурирования и формирования лица", что должно способствовать созданию четкой линии челюсти без инвазивных процедур. В TikTok новинка быстро стала частью видеотренда, в котором пользователи показывают, как снимают с себя маски, шапочки и обертки после ночи в уходовых средствах.

@jasmine.alishaa Love how easy and comfy this face shaper is and my jawline has never been so snatched! shout to the @SKIMS face shaper for performing magic 🪄 #skimspartner ♬ original sound - 𝒥

Однако медицинские эксперты поставили под сомнение эффективность такой маски. Доктор Анна Андриенко, эстетический врач, отмечает: "Такие обертки могут временно уменьшить отек путем давления или удержания тепла, но они не способны обеспечить длительный лифтинг-эффект. В лучшем случае они могут уменьшить задержку жидкости на короткий срок. В худшем случае, чрезмерное использование может привести к раздражению кожи, высыпаниям или проблемам с кровообращением, если их носить слишком туго или в течение длительного времени".

Skims не первая компания, которая предлагает компрессионные повязки для лица. Подобные изделия давно применяются после хирургических процедур. Однако бренд Кардашьян перенес медицинский функционал в сферу повседневного ухода, рекламируя маску как "обязательный элемент ритуала красоты".

Некоторые инфлюенсеры активно поддержали запуск, демонстрируя якобы "мгновенные результаты". "То, как это обертывание улучшило мою утреннюю рутину, просто невероятно, моя челюсть еще никогда не была так вытянута", - хвастается одна из бьюти-блогеров в TikTok. В то же время пользователи соцсетей шутили, что маска больше напоминает оборудование для сдерживания Ганнибала Лектера, чем косметическое средство.

@dr.rivkin Мы видели ленту для лица, но вот и "обертывание лица" — по сути тренер для талии для вашей челюсти, теперь с вплетенными прямо в нее коллагеновыми нитями (🙄). Skims утверждает, что это волшебное обертывание может подтянуть, скульптурировать и подтянуть ваше лицо за ночь, пока вы спите. Звучит как абсолютное многозадачное чудо... если вы верите в сказочную пыль. Давайте будем реалистами: компрессия может временно уменьшить отёчность и, возможно, дать тонкий лифтинг за счёт сдвига жидкости, но обертывание лица в какую-то модную ткань не собирается ремоделировать ваш лицевой жир или подтягивать связки в долгосрочной перспективе. Коллагеновые нити? Это всего лишь маркетинговый жаргон, а не чудодейственный ингредиент, просачивающийся сквозь ткань. Единственный способ действительно изменить линию челюсти за ночь - это филлеры или операция. 💉 Так что, если вы думаете о том, чтобы запрыгнуть на бандагон обертывания лица, помните, что это, вероятно, больше для того, чтобы выглядеть выхваченным в момент, чем для реального контурирования. Мое мнение? Bulls**t. #skims #kimkardashian #facewrap #drrrivkin #facialaesthetics ♬ оригинальный звук - Александр Ривкин, доктор медицинских наук

На фоне повышенного интереса возникло также беспокойство по поводу психологического воздействия продукта, особенно на молодежь. Эксперт по уходу Лаура Портер обращает внимание на потенциальное формирование комплексов у молодых женщин: "Если компрессионное белье для лица позиционируется как способ совершенствования естественных черт, это подрывает представление о норме. Это заставляет людей сомневаться в себе даже во время сна".

Подобного мнения придерживается и активистка бодипозитивного движения Мишель Элман: "Идея, что благодаря маске вы получите лицо, как у Ким Кардашьян, ошибочна. Она имеет доступ к передовым эстетическим процедурам, а не только к куску ткани". Ее слова поддержала и бывшая модель Хлоя Томас, которая назвала продукт шагом назад в борьбе за принятие тела.

Дополнительную волну критики вызвали утверждения, что маска "пропитана коллагеновыми нитями". По словам специалистов, научных доказательств того, что ткань с коллагеном может трансформировать состояние кожи, нет.

Запуск продукта также стал объектом иронии. Под сообщениями Skims в Instagram пользователи спрашивали, "шутка ли это к 1 апреля", а актер Энтони Хопкинс опубликовал пародийное видео, в котором с иронией обращается к Ким: "Я уже чувствую себя на 10 лет моложе".

Посмотреть это сообщение в Instagram

Сообщение, опубликованное Anthony Hopkins (@anthonyhopkins)

Специалисты отмечают: косметические средства, которые позиционируются как "научно обоснованные", фактически могут попадать в регуляторную серую зону, не подпадая под жесткий контроль фармацевтических или медицинских органов. Это дает брендам свободу в манипуляциях маркетинговым языком без обязанности доказывать заявленную эффективность.

Медики добавляют, что другие популярные тренды TikTok, такие как тейпирование рта для "лучшего сна и симметрии лица", могут представлять риски для здоровья, особенно для людей с недиагностированными дыхательными расстройствами. Лаура Портер советует потребителям критически относиться к продуктам с громкими обещаниями: "Будьте осторожны с утверждениями вроде "мгновенное подтягивание" или "скульптура лица за ночь". Это маркетинг, а не медицина".

В августовском выпуске Vogue впервые появилась реклама с полностью сгенерированной ИИ-моделью для бренда Guess, что вызвало волну критики в beauty-индустрии. Эксперты предостерегают: такая практика нормализует недостижимые стандарты красоты и ставит под угрозу достижения последних лет по инклюзивности в моде. Несмотря на маркировку изображения как искусственного, читатели обвиняют журнал в возвращении к вредным эстетическим идеалам.