Кількість диджитал-користувачів в Україні за роки великої війни зменшилася на 27%, — дослідження Newage

За час великої війни українська диджитал-аудиторія скоротилася на 27%.

Про це повідомив СЕО агенції Newage Олександр Рольський під час презентації дослідження Digital Research 2025, що відбулася 2 жовтня.

В рамках дослідження агенція проаналізувала, як змінюється онлайн-поведінка українців, зокрема тренди та купівельна спроможність, який контент вони споживають, і які платформи ростуть або втрачають позиції.

«Під час повномасштабного вторгнення 24 лютого 2022 року кількість користувачів складала 24,2 мільйона віком 14–70 років. Чому саме 14–70? Тому що це платоспроможна аудиторія, з якою ми, як маркетологи, працюємо в інтернеті. Зараз їх — 17,8 мільйона», — зазначив Рольський.

Водночас, за словами експерта, останні два роки ситуація стабілізувалася і динаміка падіння практично зупинилася.

До основної платоспроможної аудиторії додається ще 1,8 мільйона користувачів віком до 14 років та 1,2 мільйона осіб у віці 70+, які також активно користуються інтернетом. Таким чином, загальна кількість українських користувачів цифрових платформ на сьогодні становить приблизно 21 мільйон осіб.

Окрему увагу в дослідженні приділено міграційним процесам — як зовнішнім, так і внутрішнім, які значно впливають на формування диджитал-аудиторії.

За словами Олександра Рольського, з початку повномасштабного вторгнення з України виїхало приблизно 4,3 мільйона людей, ще 3,9 мільйона стали внутрішньо переміщеними особами. З них 3,2 мільйона осіб змінили місце проживання після 24 лютого 2022 року, а ще 700 тисяч — під час бойових дій на сході України у 2014–2021 роках.

За даними дослідження, попри поширене переконання, що більшість українців виїхала на захід країни, значна частина переміщувалася в сусідні або прифронтові області. Харківська, Запорізька, Донецька, Дніпропетровська області входять до топу регіонів за кількістю переміщених осіб.

На думку Рольського, хвилі внутрішньої міграції також потрібно враховувати у стратегічному плануванні бізнесу, маркетингу та підтримки економіки країни.