В Киеве 20% цифровых билбордов начали отслеживать телефоны прохожих: что значит для горожан

В столице Украины часть наружной рекламы получила новые возможности. В декабре украинская компания Nexinsight подключила более 100 цифровых рекламных экранов в Киеве к системе Wi-Fi-трекинга. Это позволило билбордам не просто показывать рекламу, но и считать, сколько людей ее увидели, как часто и в течение какого времени. По словам разработчиков, технология уже работает примерно на 20% всех цифровых рекламных носителей города.

Речь идет об экранах, принадлежащих операторам наружной рекламы Octagon, Planet 9 и BFG. Именно с ними Nexinsight подписала контракты в конце года. Нововведения уже активно используются рекламодателями, а для киевлян оно означает появление еще одного способа сбора обезличенных данных в городском пространстве, пишет Трамвай.

Как работает Wi-Fi-трекинг на биллбордах

Технология базируется на том, что большинство современных смартфонов постоянно имеют Wi-Fi. Даже если телефон не подключен к сети, он регулярно посылает технические сигналы в поисках доступных точек доступа. Специальные датчики, установленные рядом с цифровыми билбордами, фиксируют эти сигналы.

Система определяет уникальный идентификатор устройства и сохраняет информацию о том, что телефон находится в зоне видимости экрана. Благодаря этому рекламные операторы могут понять, что одно и то же устройство, условно, проходило мимо конкретного билборда несколько раз в неделю или задерживалось возле него дольше других.

При этом, как подчеркивают Nexinsight, система не собирает персональные данные. Она не знает имена, номера телефонов или владельцев устройств. Аналитика работает с техническими идентификаторами и статистикой.

Примечание редактора: Wi-Fi-треккинг – это технология сбора статистических данных с помощью сигналов Wi-Fi, которая используется для подсчета количества устройств и анализа их перемещения без идентификации конкретного лица.

Зачем это рекламодателям и как это влияет на горожан

Раньше эффективность наружной рекламы оценивали приблизительно. Операторы считали транспортный поток или пешеходов вблизи билборда и на основе этого делали прогнозы. Новая система позволяет получать более точные данные, подобные аналитике в интернет-рекламе.

Благодаря Wi-Fi-трекингу владельцы экранов и бренды могут узнать:

• сколько уникальных устройств зафиксировал конкретный билборд;
• как часто один и тот же человек видит рекламу;
• в какое время суток трафик у экрана самый большой;
• задерживаются ли люди в зоне видимости рекламы достаточно долго.

Для обычных киевлян это означает, что реклама на улицах постепенно становится адаптированнее к реальному городскому ритму. Например, рекламодатели могут выбирать утренние часы для объявлений о завтраках или кофе, а вечерние – для развлечений и событий. В то же время, горожане могут чаще видеть рекламу, рассчитанную именно на время и место их пребывания.

Как защититься от этого

Тема сбора данных в публичном пространстве вызывает беспокойство у части горожан. В Nexinsight подчеркивают, что их система работает анонимно и не предусматривает ретаргетинг — то есть дальнейшего показа рекламы конкретному человеку в приложениях или браузере.

Впрочем, киевляне, не желающие, чтобы их устройства фиксировались такими системами, могут частично ограничить сбор данных. Для этого советуют выключать Wi-Fi, когда он не нужен, а также проверять настройки геолокации и доступ приложений на смартфоне.

Специалисты по кибербезопасности отмечают, что полностью избежать цифровых следов в современном городе практически невозможно. Большинство приложений так или иначе передают технические данные о местонахождении устройства. В случае с билбордами речь идет скорее об общей статистике, подобной подсчету посетителей в магазине.

Компания Nexinsight планирует и дальше расширять сеть подключенных экранов в Киеве, а затем и в других крупных городах Украины. Это означает, что «умная» наружная реклама будет постепенно становиться привычным элементом городского пространства.