Carhartt колись експериментувала з автобудуванням, а зараз розробляє дизайн для вантажівок Ford

Компанії Ford та Carhartt використали Детройтський автосалон для анонсу нового партнерства. Ця співпраця призведе до створення пікапа Super Duty 2027 модельного року спеціальної серії Carhartt Edition. За словами компаній, цей проект досліджує перетин між традиційним робочим одягом та автомобільним ремеслом, об’єднуючи спільні цінності довговічності, інновацій та місцевої гордості.Деталі нового пікапа поки що зберігаються в таємниці, але компанії натякнули, що він матиме особливі текстури, кольори та функціональні рішення, натхненні одягом Carhartt. Модель також буде примітна дисками коліс, дизайн яких нагадує кришки люків з Детройта. На тизерному зображенні видно, що диски матимуть двотонне забарвлення та отвори по зовнішніх краях. Повноцінна презентація пікапа запланована на цю весну.Окрім спеціальної версії автомобіля, Ford та Carhartt оголосили про багаторічне стратегічне партнерство, яке охоплює різні напрямки: від розвитку персоналу до нових продуктів. Очікуються також спільні товари під двома брендами, що означає появу худі, курток та іншого одягу Carhartt з логотипом Ford. Це партнерство розвиває попередню угоду, за якою Carhartt разом із Cintas забезпечували техніків дилерських центрів спеціально розробленою формою.Історія взаємин компаній сягає більше століття: Carhartt виробляв одяг для робітників заводів Ford ще в 1920-х роках.Компанії також представили відео, яке нагадує цікавий історичний факт: колись Ford продавав одяг, а Carhartt – автомобілі. Автомобільний підрозділ Carhartt Automobile Corporation існував з 1910 по 1912 рік. За даними Automotive Hall of Fame, компанія пропонувала три моделі: 25-сильний Junior, 35-сильний Four та 50-сильний Model B. Їхня ціна становила від 1100 до 3500 доларів, що було значно дорожче за Ford Model T.Як можна здогадатися, автомобільна авантюра Carhartt не мала успіху: було вироблено менше 500 автомобілів, і, на жаль, жоден з них, відомо, не зберігся до наших днів – принаймні станом на 2015 рік.Ця співпраця двох американських ікон демонструє, як бренди з багатою історією можуть переосмислювати себе для сучасного ринку. Об’єднання Ford, синоніма автомобілізації Америки, та Carhartt, еталона робочого одягу, створює потужний символічний союз. Він апелює не лише до практичності та якості, але й до ностальгії та автентичності, які високо цінуються сьогоднішніми споживачами. Випуск обмеженої серії пікапа – це логічний крок, який має закріпити цей альянс у свідомості покупців та створити новий попит серед тих, хто цінує як потужну техніку, так і міцний, статусний одяг. Це також показує, як історичні невдачі, на кшталт автомобілів Carhartt, можуть стати частиною успішної маркетингової історії, підкреслюючи тривалість та різноманітність досвіду брендів.