Более 2,2 млрд грн на рекламу. Как банки продвигались в 2025 году

В 2025 году украинские банки продвигали свои услуги не только с помощью прямой рекламы продуктов, но и посредством ребрендинга, имиджевых кампаний, акций в приложениях, партнерских скидок и активности в социальных сетях.

LIGA.net подсчитала и выяснила, изменился ли список лидеров по объему рекламных инвестиций по итогам всего года, сколько банки потратили в 2025 году и на что именно.

Материал подготовила студентка Киевского национального экономического университета Розводова Елена.

Наиболее заметные кампании традиционно проводили банки с самыми большими рекламными бюджетами.

По данным Национального банка Украины, первое место занял ПУМБкоторый потратил 601 млн грн — на 11,3% больше, чем в 2024 году. Банк продвигал кредитные продукты кампанией "Деньги только выгодные".

Благодаря ей ПУМБ увеличил количество новых карт и вошел в тройку банков, которые потребители чаще всего вспоминают первыми (top of mind).

Второе место занялРайффайзен Банк, увеличив расходы на 55,3% по сравнению с предыдущим годом. В 2025 году банк сделал ставку на продвижение цифрового банкинга MyRaif, а также на бизнес-акцию с 12 месяцами обслуживания счета за 0 грн для новых клиентов.

Универсал Банк потратил 196 млн грн, что на 83,2% больше, чем годом ранее. В публичном поле monobank продвигал monoмаркет с помощью мемных билбордов в Киеве.

Также в октябре 2025 года, когда число клиентов достигло 10 миллионов, в приложении и мономаркете запустили игру по поиску лимонов, которая быстро стала вирусной.

Monobank оказался почти вплотную к А-Банк из 192 млн грн расходов на рекламу и маркетинг, что на 7,4% больше, чем в 2024 году. Банк продвигался преимущественно за счет акций, розыгрышей и промоакций для новых клиентов.

ПриватБанк потратил 160 млн грн — на 16,4% больше, чем годом ранее. В конце 2025 года банк запустил кампанию "От классики до рейва" для программы лояльности "Привет" в партнерстве с Mastercard и при участии публичных героев.

Ощадбанк по итогам 2025 года банк увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 44,6% по сравнению с 2024 годом. Банк вывел в коммуникацию талисманы "Ощадики" и параллельно продвигал премиальное направление в кампании "Oschadbank Premium превращает обыденное в особенное".

Сенс Банк потратил 85 млн грн, что на 4,6% больше, чем в 2024 году. Коммуникация банка строилась вокруг Sense SuperApp и партнерства с WOG PRIDE.

Укрсиббанк стал одним из немногих банков, сокративших расходы на рекламу и маркетинг. В 2025 году он потратил 75 млн грн, что на 18,68% меньше, чем годом ранее. В то же время банк продолжил развивать имиджевую платформу "Украина – место для планов".

Таскомбанк также сократил расходы — на 4,91% по сравнению с 2024 годом. В то же время в 2025 году банк запустил официальные страницы в Instagram и TikTok.

В то же время OTP Bank продемонстрировал наиболее заметный рост расходов. В 2025 году он потратил 56 млн грн против 26 млн грн в 2024 году, то есть более чем вдвое больше. В публичном поле банк продвигал партнерскую акцию со скидками на топливо от "Укрнафты".