Не варто дивитись на США: чому перерахунок ціни iPhone за курсом є помилкою

Після кожної презентації компанії Apple українці намагаються вирахувати вартість нового iPhone. Громадяни просто множать офіційну ціну в доларах на поточний курс гривні. Проте купити бажаний смартфон за такою ціною в Україні неможливо. Експерти пояснюють, що це пов'язано перш за все з принциповими відмінностями у податкових системах різних країн, а не з "апетитами" місцевих магазинів.

Про це в етері Ранок.LIVE розповів керівник зі стратегічних комунікацій АСБІС-Україна Антон Одарюк.

Податки в США проти українського ПДВ

Головна причина розбіжності між цінником із презентації та підсумковим чеком у магазині полягає у структурі формування вартості:

1. Американський цінник — це ціна до податків. В США податкова система влаштована так, що оголошена вартість не включає місцеві збори. Купуючи смартфон у магазині, американець додатково сплачує податок штату чи міста від 4% до 12% залежно від регіону.
2. В Україні покупці бачать на ціннику остаточну вартість, у яку вже закладено податок на додану вартість у розмірі 20%.

Саме через це відчувається різниця, що створює суттєвий розрив у фінальній вартості техніки.

Чи наживаються українські ритейлери на продажах

Звинувачення на адресу українських мереж та дистриб'юторів у тому, що вони нібито встановлюють захмарні націнки на гарячі новинки від Apple, є безпідставними. За словами експерта, маржа ритейлерів та дистриб'юторів є комерційною таємницею. Проте саме податкове навантаження відіграє ключову роль у ціноутворенні.

"У нас це питання до того, як у нас історично склалася податкова система", — зазначив Одарюк.

Більше того, якщо порівняти українські цінники з європейськими, то в країнах ЄС, де ставка ПДВ сягає 23%, вартість iPhone у перерахунку на місцеву валюту іноді виявляється навіть вищою, ніж в Україні.

Сама по собі висока вартість iPhone в Україні — це наслідок історично сформованої податкової системи та сплата 20% ПДВ до державного бюджету.