"Извините, это моя первая война": блогерша попала в скандал из-за неоднозначной надписи на футболке

Украинский бренд уличной одежды Syndicate оказался в скандале из-за футболки с надписью «Sorry, it's my first war». Пользователи обвинили компанию и блоггер и военнослужащую Нати Гресько в романтизации войны, после чего бренд снял вещь с продажи.

Как возник скандал

Футболку поначалу не планировали выпускать как отдельный коммерческий товар. Она была частью коллекции Syndicate, представленной во время Ukrainian Fashion Week.

После показа бренд начал получать запросы от людей, желающих приобрести эту модель. 1 октября, в День защитников и защитниц Украины, компания объявила о начале продаж футболки.

Дело рекламировала блоггер Нати Гресько, которая служит в Вооруженных силах Украины . Именно это явилось одной из причин активного обсуждения в соцсетях.

Пользователи заявили, что надпись на футболке превращает тему войны в элемент моды и коммерческий продукт. Некоторые комментаторы также отмечали, что формулировка может восприниматься как неуместная, ведь война для Украины продолжается не первый год.

Позиция бренда

После негативной реакции в соцсетях Syndicate объявил, что снимает футболку с продаж. Представители компании признали, что не предусмотрели реакции аудитории.

«Мы видим реакцию, которую не увидели до запуска, за что нам искренне жалко. Мы снимаем Sorry, it's my first war с продаж», — говорится в заявлении бренда.

В Syndicate отметили, что не собирались легкомысленно относиться к войне или использовать ее для заработка.

«В основе этого решения не было желания сыграть на теме войны или показать легкомысленное отношение к ней. Но людей много, опытов много, контекстов тоже», – объяснили представители компании.

В бренде также отметили, что футболка была частью более широкой истории о жизни во время войны, растерянности, черном юморе и реальности, в которой оказались украинцы. Сначала ее не задумывали как самостоятельный продукт для продажи.

Что возмутило пользователей

В соцсетях развернулась дискуссия о том, допустимо ли использовать военную тематику в дизайне одежды. Критики заявляли, что футболка может романтизировать войну и превращать травматический опыт в модный образ.

В то же время, реакция аудитории не была единодушной. Некоторые пользователи встали на защиту Нати Гресько и Syndicate. Они считали надпись самоиронической и передающей состояние людей, впервые столкнувшихся с полномасштабной войной.

Почему реакция оказалась столь острой

Спор вокруг футболки показал, насколько по-разному украинцы воспринимают использование военной тематики в коммерческой коммуникации.

Для одних черный юмор помогает переживать травматический опыт и говорить о войне на понятном языке. Для других подобные фразы в формате одежды смотрятся как обесценивание боли, утрат и каждодневной работы военных.

Дополнительное внимание привлекла участие в промокампании Нати Гресько - публичного человека и военнослужащей. Поэтому дискуссия вышла за пределы обычного обсуждения дизайна: пользователи начали говорить об ответственности брендов, инфлюэнсеров и публичных людей, коммуникирующих тему войны.