Прем’єрка Італії хоче зареєструвати свій голос як торговельну марку через загрозу дипфейків

Прем’єр-міністерка Італії Джорджа Мелоні подала заявку на реєстрацію свого голосу як торговельної марки. Таким чином вона прагне отримати додатковий юридичний інструмент для боротьби з дипфейками, створеними за допомогою штучного інтелекту, напередодні парламентських виборів в Італії.

Заявку до Відомства інтелектуальної власності Європейського Союзу подали 5 жовтня. До неї додали чотирисекундний аудіозапис, на якому Мелоні двічі вимовляє власне ім’я: "Io sono Giorgia Meloni" - "Я - Джорджа Мелоні". Наразі заявка перебуває на розгляді, повідомляє Financial Times.

Представник уряду підтвердив подання документів. За процедурою після публікації заявки передбачений тримісячний період, протягом якого треті сторони можуть подати заперечення.

Причиною такого кроку стали численні випадки використання штучного інтелекту для імітації голосу та зовнішності італійської прем’єрки. Зокрема, у соцмережах поширювалися дипфейкові відео, в яких Мелоні нібито рекламує інвестиційні схеми. Клони її голосу також використовували в політичній рекламі.

Юрист і фахівець із цифрових технологій Гвідо Скорца вважає, що реєстрація голосу як торговельної марки може спростити процедуру видалення такого контенту з платформ. За його словами, соціальні мережі можуть швидше реагувати на скарги про порушення прав на торговельну марку, ніж на звернення щодо незаконного використання персональних даних.

Водночас експерти попереджають, що сама реєстрація не здатна повністю зупинити поширення дипфейків. Директор Італійської обсерваторії цифрових медіа Джанні Ріотта зазначив, що видалений контент може швидко з’являтися знову на інших платформах і сайтах.

Мелоні стала першим відомим великим політиком, який вирішив зареєструвати свій голос як торговельну марку. Подібні заявки раніше подавали представники індустрії розваг, серед них Тейлор Свіфт та італійська співачка Джузі Феррері.

Тема дипфейків набуває особливої актуальності напередодні майбутніх виборів в Італії. Побоювання викликає можливість використання реалістичних відео та голосових клонів для поширення неправдивих заяв від імені кандидатів.

Реєстрація голосу як торговельної марки фактично є спробою Мелоні заздалегідь посилити правовий захист своєї цифрової ідентичності перед виборчою кампанією, де технології генеративного ШІ можуть стати одним із інструментів політичної боротьби.