Instagram предлагает авторам на YouTube до 500 тысяч долларов за публикацию длинных видео

Социальная сеть Instagram пытается укрепить свои позиции на рынке длинноформатных видео и привлечь авторов, которые в основном публикуют контент на YouTube. Для этого платформа предлагает отдельным авторам от 50 тысяч до 500 тысяч долларов за размещение видео продолжительностью до 90 минут. Соглашения не предусматривают эксклюзивности, поэтому авторы могут одновременно публиковать материалы на обеих платформах, сообщает Business Insider.

По информации издания, суммы предложений Instagram зависят от конкретного автора. Некоторым авторам платформа, принадлежащая корпорации Meta, предложила $50 тысяч, другим — шестизначные суммы, которые в отдельных случаях достигают $500 тысяч.

Представитель Meta подтвердил, что компания финансирует создание контента для нового формата и напрямую сотрудничает с отдельными авторами. В то же время он отказался раскрывать подробности договоренностей, сославшись на конфиденциальность соглашений.

В понедельник, 26 октября, Instagram представил обновленную систему видеоформатов, в частности новый продукт под названием Features. Он фактически возвращает идею IGTV — сервиса для длинноформатных видео, который запустили в 2018 году, но закрыли в 2022-м.

Features позволит публиковать горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут непосредственно в приложении Instagram. Формат ориентирован, в частности, на подкасты, интервью и другой контент, который требует больше времени для просмотра.

По словам источников Business Insider, Instagram не требует от авторов эксклюзивного размещения материалов. Один из них отметил, что компания просит авторов публиковать в Features те же длинные видео, которые они в тот же день загружают на YouTube.

Однако главным преимуществом YouTube остается развитая партнерская программа, позволяющая авторам регулярно зарабатывать на рекламе в зависимости от количества просмотров их контента. Благодаря этой системе авторы могут превращать свои проекты в полноценный источник дохода. Именно поэтому после объявления об изменениях в видеоформатах Instagram многие авторы начали интересоваться, как платформа планирует вознаграждать их за длинные видео.

Глава Instagram Адам Моссери в среду, 28 октября, написал в соцсети X, что компания понимает важность финансового вознаграждения для авторов. По его словам, Meta рассматривает различные способы поддержки тех, кто будет создавать длинноформатный контент.

Пока Instagram только тестирует новый формат для ограниченного круга авторов в Бразилии и США. Пользователи в Украине пока не могут загружать 90-минутные видео в рамках этого формата. Даты его полноценного запуска Meta не сообщала.

Попытка привлечь авторов длинных видео продолжает предыдущую стратегию Meta, которая уже неоднократно использовала прямые выплаты для увеличения количества контента на своих платформах. По данным Business Insider, в прошлом году, на фоне возможного блокирования TikTok в США, компания предлагала авторам тысячи долларов за публикацию коротких видео в Instagram и Facebook. Meta также экспериментировала с бонусными программами, в рамках которых авторы получали деньги в зависимости от результативности своих Reels. Впоследствии часть этих программ была прекращена.