Детские смеси изменят правила: что нужно знать

Родители, которые выбирают для младенца искусственную смесь, часто обращают внимание на громкие надписи на банке или коробке. Однако в Украине действует ряд жестких ограничений, которые запрещают производителям использовать часть маркетинговых формулировок на упаковке детского питания и в его рекламе. Об этом напоминает Судебно-юридическая газета, объясняя, какие именно надписи считаются недопустимыми.

Правовая основа таких запретов заложена в Законе Украины «О детском питании». Его главная цель - защитить грудное вскармливание и не дать рекламе сформировать у родителей ложное представление, будто искусственная смесь по качеству не уступает материнскому молоку. Именно поэтому определенные слова и изображения на упаковке и в рекламе оказались под прямым запретом.

Какие надписи запрещено наносить на упаковку

Прежде всего речь идет о формулировках, которые прямо или косвенно приравнивают смесь к грудному молоку. Запрещено использовать такие термины, как «адаптированная», «гуманизированная», «материнизированная» или «приближенная к грудному молоку». Если продукт не прошел соответствующих клинических исследований и не получил официального подтверждения, производитель не имеет права наносить на этикетку никаких утверждений о его особой «приближенности» к материнскому молоку.

Также под запретом оказались любые надписи, поощряющие отказ от грудного вскармливания или намекающие, что искусственное вскармливание проще или удобнее. Производитель не может обещать, что смесь «заменит грудное молоко» или «сделает ребенка здоровее» без научного обоснования таких утверждений.

Ограничения на изображения и рекламу

Не менее строгие правила касаются визуального ряда. На упаковке и в рекламе запрещено изображать младенцев, которых кормят из бутылочки, а также идеализированные сцены искусственного вскармливания, создающие впечатление его «правильности» или «престижности». Картинки матерей и детей, намекающие на преимущество смеси над грудным молоком, тоже под запретом.

Отдельное требование касается обязательной информации. На каждой упаковке детской смеси должно быть четко указано важное предупреждение о том, что лучшей пищей для младенца является грудное молоко, а перед использованием заменителя следует проконсультироваться с врачом. Это правило не только о надписи на коробке, оно распространяется и на всю рекламную коммуникацию продукта.

Что должно быть на этикетке, а чего быть не должно

Покупатель должен понимать, что выбор смеси требует внимания к маркировке. На этикетке обязательно указывают возраст, с которого можно давать продукт, полный состав, способ приготовления и условия хранения. В то же время фразы, обещающие ребенку «идеальное развитие», «крепкий иммунитет» или «здоровый сон», не подкрепленные доказательствами, на легальном продукте появиться не должны.

Контроль за соблюдением этих требований возложен на соответствующие государственные органы, в частности на службы защиты прав потребителей. Если на полке магазина попадается смесь с запрещенной надписью или изображением, это сигнал не только о нарушении закона, но и о возможной недобросовестности производителя, который пытается продать продукт с помощью манипуляций, а не качества.