Яккаріно каже, що Twitter стане «точним джерелом даних», щоб залучити рекламодавців

Новий керівник Twitter Лінда Яккаріно пообіцяла, що сайт стане «найточнішим у світі джерелом інформації в реальному часі», щоб відновити довіру рекламодавців до платформи соціальних мереж. 

Рішення Ілона Маска найняти пані Яккаріно, колишнього менеджера з реклами , розглядається як спроба заохотити компанії витрачати свої гроші на рекламу на веб-сайті. 

У записці, надісланій співробітникам у вівторок, вона пообіцяла, що «Twitter 2.0» стане «повним переосмисленням» з акцентом на свободі слова та здатності «створювати нові партнерства». 

«Це не порожня обіцянка», — додала пані Яккаріно, зазначивши, що її місія — «просувати цивілізацію вперед через нефільтрований обмін інформацією та відкритий діалог про речі, які для нас найбільш важливі».

Новий виконавчий директор зіткнувся з важкою боротьбою за відновлення довіри рекламодавців до Twitter після того, як такі відомі компанії, як Volkswagen, Balenciaga, Carlsberg і Dyson скасували рекламні кампанії на сайті в листопаді.

Згідно з внутрішніми даними, доходи Twitter від реклами в США за минулий рік впали на 59 відсотків, впавши до 88 мільйонів доларів (70 мільйонів фунтів стерлінгів) за п’ять тижнів з 1 квітня.

Але після того, як пані Яккаріно найняли в травні, рекламодавці знову почали налаштовуватися на платформу соціальних мереж. GroupM, яка є частиною лондонської рекламної групи WPP, заявила, що Twitter більше не є «високим ризиком» для брендів після того, як вона прийшла на борт . 

Перехід Twitter зробити блакитні галочки доступними для всіх передплатників вдарив по довірі рекламодавців до сайту, оскільки користувачі стали вільно видавати себе за облікові записи високого рівня . Твіти, надіслані з підробленого профілю, який нібито належить Eli Lilly, у листопаді знизили вартість фармацевтичного гіганта на мільярди доларів. 

Раніше значки з синьою галочкою були доступні лише для користувачів і компаній, чиї особи були перевірені співробітниками Twitter.

Після того, як минулого року його придбав пан Маск за 44 мільярди доларів, Twitter також зіткнувся з критикою через свою політику модерування та сумнівами щодо своєї відданості свободі слова.

Журналісти з Washington Post та інших видань, які критично повідомляли про діяльність пана Маска, інколи виявляли, що їхні облікові записи були відключені.

Попри те, що бос Tesla і SpaceX називав себе «абсолютистом свободи слова», груднева заборона призвела до видалення головного кореспондента «Голосу Америки» з сайту разом із репортерами Washington Post, New York Times і CN

Ці кроки спонукали пана Маска поскаржитися, що групи активістів націлені на нього, коли він написав у Twitter: «Надзвичайно заплутано! Вони намагаються знищити свободу слова в Америці».

Пані Яккаріно, яка приєдналася до Twitter від власника Universal Studios NBCUniversal, було доручено перетворити сайт на додаток «X» пана Маска, об’єднавши соціальну платформу з новим платіжним сервісом і забезпечуючи підписку на відео.

Прихильність сайту до свободи слова призвела до того, що на платформу прийшли такі люди, як колишній ведучий Fox News Такер Карлсон . 

Відвертий телеведучий опублікував два епізоди свого шоу «Такер у Твіттері» після того, як його виключили з мережі в квітні. Десятихвилинні монологи між ними зібрали близько 170 мільйонів переглядів. Це спонукало пана Маска сказати: «Було б чудово мати шоу з усіх частин політичного спектру на цій платформі!»

Twitter також націлений на більше інтерв’ю з гучними іменами. Минулого тижня сам пан Маск взяв інтерв’ю у теоретика змови та кандидата в президенти США Боббі Кеннеді, після того, як у травні провів катастрофічний запуск передвиборчої кампанії кандидата в Білий дім Рона ДеСантіса.