Steam заборонив рекламу «як бізнес-модель у грі» — не повинна бути примусовою або заважати геймплею

Valve вирішила вдарити по нав’язливій рекламі в іграх на Steam, оголосивши нові правила з винятками. Платформа заборонила ігри, де гравців змушують дивитися рекламу або де вона закриває ігровий процес.

В оновленій документації Steamworks Valve зазначає: жодна гра не може вимагати від гравців перегляду реклами для продовження гри або отримання ігрових переваг.

SteamDB в Bluesky додала, що сама політика щодо реклами не є новою.

Розробникам доведеться знайти інші способи монетизації своїх ігор. Варто очікувати, що тепер побільшає авансових платежів або платних DLC в, так би мовити, «безплатних» іграх.

Повністю рекламу не заборонили — не «руйнівну» та доречну в контексті гри залишать. Наприклад, рекламні щити або косметичні елементи реальних брендів.

У сучасних іграх є приклади органічної реклами: у Death Stranding Хідео Кодзіми банки Monster Energy стали частиною геймплею, а в ексклюзиві для Xbox 360 Alan Wake бачили різні рекламні щити з реальною рекламою.

Можливо крок Valve стане поштовхом для інших платформ теж переглянули свою політику щодо реклами в іграх, а тим часом для індустрії ігор це вже стало «червоним» сигналом.

Джерело: Steam