Steam запретил рекламу «как бизнес-модель в игре» — не должна быть принудительной или мешать геймплею

Valve решила ударить по навязчивой рекламе в играх на Steam, объявив новые правила с исключениями. Платформа запретила игры, где игроков заставляют смотреть рекламу или где она закрывает игровой процесс.

В обновленной документации Steamworks Valve отмечает: ни одна игра не может требовать от игроков просмотра рекламы для продолжения игры или получения игровых преимуществ.

SteamDB в Bluesky добавила, что сама политика в отношении рекламы не является новой.

Разработчикам придется найти другие способы монетизации своих игр. Стоит ожидать, что теперь станет больше авансовых платежей или платных DLC в, так сказать, «бесплатных» играх.

Полностью рекламу не запретили — не «разрушительную» и уместную в контексте игры оставят. Например, рекламные щиты или косметические элементы реальных брендов.

В современных играх есть примеры органической рекламы: в Death Stranding Хидео Кодзимы банки Monster Energy стали частью геймплея, а в эксклюзиве для Xbox 360 Alan Wake видели различные рекламные щиты с реальной рекламой.

Возможно шаг Valve станет толчком для других платформ тоже пересмотреть свою политику в отношении рекламы в играх, а тем временем для индустрии игр это уже стало «красным» сигналом.

Источник: Steam