Google вбудувала рекламу у діалоги чат-ботів сторонніх розробників

Google впровадила показ реклами в діалогових інтерфейсах чат-ботів, розроблених стартапами, що працюють зі штучним інтелектом (ШІ). Таким чином холдинг Alphabet прагне зберегти лідерські позиції на ринку цифрової реклами, на які наразі тисне активний розвиток генеративного ШІ.

Рекламна мережа Google AdSense for Search, яка зазвичай використовується для демонстрації оголошень у результатах пошуку на сторонніх сайтах, тепер також охоплює листування користувачів з ШІ-ботами. Як повідомляє Bloomberg, компанія почала тестувати цю модель ще у 2023 році, а нині до неї вже долучилися кілька стартапів, зокрема пошукові сервіси iAsk і Liner.

Основу бізнес-моделі Google традиційно становить реклама, що відображається поруч із результатами пошуку. Однак із появою нових гравців, як-от OpenAI та Perplexity AI, компанія стикається з конкуренцією. Їхні рішення на базі генеративного ШІ дозволяють користувачам знаходити інформацію швидше та зручніше, що становить загрозу для частки Google на ринку. Водночас Google намагається адаптуватися, шукаючи нові способи монетизації ШІ-сервісів. У компанії підтвердили: «AdSense for Search доступний для сайтів, які хочуть інтегрувати релевантну рекламу у свої ШІ-продукти з діалоговою взаємодією». Водночас представники iAsk і Liner від коментарів утрималися.

Активність Google у сфері інтернет-реклами привертає дедалі більше уваги з боку регуляторів. У 2024 році підрозділ пошукових сервісів компанії приніс $198 мільярдів доходу, що складає близько 60% загального виторгу Alphabet. У квітні федеральний суд США визнав Google монополістом на ринку цифрової реклами, хоча сама компанія наполягає, що її домінування зумовлене високою ефективністю та зручністю рекламних інструментів. Сьогодні Google вибудовує партнерства з ШІ-стартапами, щоб зберегти прибутки навіть у разі зниження частки в класичному пошуковому сегменті.

Співпраця з молодими ШІ-компаніями відкриває нові можливості для тестування рекламних форматів у середовищі чат-ботів. Такі стартапи часто базують свою бізнес-модель на рекламі, щоб компенсувати витрати на обчислювальні потужності. Наприклад, Perplexity дозволяє брендам спонсорувати додаткові відповіді ШІ. Сервіс iAsk демонструє рекламу після відповідей бота, тоді як Liner інтегрує оголошення у самі запити користувачів. Хоча такі оголошення поки що мають менший відгук, стартапи прагнуть зробити рекламу «схожою на перші версії пошукової реклами Google», тобто максимально релевантною та ненав’язливою.