«Інтерньюз-Україна» презентував дослідження «Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році»

Сьогодні, 23 вересня, громадська організація «Інтерньюз-Україна» презентувала в Укрінформі дослідження «Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році».

Результати дослідження представили: голова правління ГО «Інтерньюз-Україна» Костянтин Квурт, програмний директор ГО «Інтерньюз-Україна» Андрій Кулаков, радниця з розвитку медіа ГО «Інтерньюз-Україна» Вікторія Марченко, радниця з розвитку медіа ГО «Інтерньюз-Україна» Оксана Майдан, R&D директорка дослідницької компанії Inmind Марина Нестерова, а також представники донорських організацій.

На фото: Костянтин Квурт 

Дослідження мало на меті показати, з яких типів медіа українці та українки найчастіше споживають новини та які є тенденції. Зʼясувалося, що для понад третини опитаних (37%) соцмережі залишаються єдиним джерелом новин, тоді як 51% респондентів поєднують кілька джерел.

У 2025 році у соцмережах споживали новини 86% українців (+35 % з 2015 року). Натомість телебачення за цей час втратило найбільше аудиторії (з 85% у 2015-му до 33% у 2025-му), сайти новин — з 47% до 31%, радіо — з 35% до 13%, а друковані медіа — з 31% до 4%.

На фото: Андрій Кулаков

Опитування також засвідчило, що респонденти більше стежать за національними новинними ресурсами, ніж регіональними. У соцмережах їх обирають 71% користувачів проти 61% користувачів регіональних платформ, на сайтах — 77% проти 51%, на телебаченні — 79% проти 47%, на радіо — 70% проти 52%.

26% респондентів споживають новини іноземними мовами, а серед молоді 26–35 років показник сягає 40%.

На фото: Оксана Майдан

Серед іншого дослідження  зʼясувало, як глядачі та глядачки оцінюють якість новин у телемарафоні «Єдині новини». За рік загальна аудиторія телемарафону зросла з 47% до 53 %, а щотижнева — з 37% до 42%.

20% респондентів сказали, що раніше дивилися, але зараз припинили перегляд телемарафону. Ще 26% ніколи не стежили за його трансляцією. 19% з тих, хто дивиться марафон, робить це щодня, 15% — від двох до чотирьох разів на тиждень, 8% — раз на тиждень. Ще 11% опитаних переглядають «Єдині новини» кілька разів на місяць або рідше.

На фото: Вікторія Марченко

Під час дослідження експерти також намагалися зʼясувати, як українці та українки оцінюють власний рівень медіаграмотності та чи дійсно вміють відрізняти фейки. Результати опитування показали, що загалом про існування дезінформації знають 84% респондентів, серед них 75% впевнені, що можуть її розпізнати. Утім, за результатами експерименту, лише 6% респондентів, які обізнані про фейки, правильно оцінили достовірність трьох запропонованих новин, а 78%  — хоча б одну.

На фото: Марина Безкоровайна,  директорка Institute for War & Peace Reporting  в Україні 

ГО «Інтерньюз-Україна» також виявила, що 11% споживають новини з російських медіа. 16% респондентів також повідомили, що це робить хтось із їхнього оточення. Для 46% з тих, хто споживають новини з російських медіа, головним мотивом є дізнатися, що говорять про Україну. 22% також хочуть почути «альтернативну думку».

На фото: Марина Нестерова

Водночас дослідження засвідчило, що за доступ до улюбленого медіа готові платити 22% опитаних користувачів. Більшість з них (15%) могла б платити за умови, якщо вартість послуги складе не більше ніж 2 чашки кави (60 грн). Ще 5% — якщо це буде коштувати як підписка на цифрове / кабельне ТБ (близько 120 грн на місяць), і лише 2% опитаних будуть готові заплатити близько 200 грн на місяць або більше.

В обговоренні дослідження також взяли участь шеф-редакторка «Детектора медіа» Наталія Лигачова, заступниця шеф-редакторки «Детектора медіа» Світлана Остапа і програмний директор «Детектора медіа» Вадим Міський.

На фото: Наталія Лигачова

На фото: Вадим Міський

Модерував подію член правління ГО «Інтерньюз-Україна» Андрій Шевченко.

На фото: Андрій Шевченко

Дослідження «Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році» у травні — серпні 2025 року виконала компанія InMind на замовлення ГО «Інтерньюз-Україна». Дослідження проводять з 2015 року, упродовж понад 10 років — у межах колишнього проєкту USAID «Медійна програма в Україні», що впроваджувався Internews Network.

Читайте також:

• Більш 30% українців отримують новини лише із соцмереж, — дослідження «Інтерньюз-Україна»

• Кількість глядачів телемарафону «Єдині новини» зросла, — дослідження «Інтерньюз-Україна»

• 22% опитаних користувачів новинних сайтів готові платити за доступ до медіа, — дослідження «Інтерньюз-Україна»

• Майже половина опитаних українців вважає дезінформацію нагальною проблемою, — дослідження «Інтерньюз-Україна»

Фото: «Інтерньюз-Україна»