Instagram запроваджує нову нагороду «Кільце» для найкращих творців

Instagram оголосив про запуск програми нагородження, в рамках якої 25 творців отримають золоте кільце наступного тижня. Компанія стверджує, що нова програма нагород відзначатиме творців з усього світу, які змінюють культуру та руйнують бар'єри.

До складу журі нової програми нагородження входять керівник Instagram Адам Моссері, режисер Спайк Лі, дизайнер Марк Джейкобс, ютубер Маркес Браунлі, акторка Яра Шахіді, візажист Пет Макграт та інші.

Переможці отримають фізичну каблучку на замовлення, розроблену англійською модельєркою Грейс Вейлз Боннер, а також цифрове золоте кільце навколо свого профілю в Instagram. Вони також зможуть створити власну кнопку «Подобається», яка з’являється під час лайків до публікацій у стрічці. Примітно, що переможці не отримають жодного грошового призу.

Цей крок відбувається на тлі того, що Meta протягом останніх кількох років скорочувала свої програми виплат творцям. Раніше цього року Meta закрила програму, яка платила творцям за рекламу, розміщену в їхніх профілях. У 2023 році компанія припинила пропонувати бонуси творцям Reels в Instagram та Facebook. Компанія також закрила свої бонуси за партнерський маркетинг у 2022 році.

Запуск нової програми нагородження також відбувається на тлі того, що, згідно з опитуванням Kajabi , кількість брендових угод, укладених творцями, зменшилася на 52% у 2024 році. Крім того, Bank of America минулого року заявив, що поряд зі спадом у спонсорованих партнерствах, існує конкуренція в цій сфері , оскільки більше платних партнерств зосереджено серед провідних творців.

З огляду на ці нещодавні зміни, цікаво спостерігати, як Instagram запускає символічну програму нагородження, яка не пропонує жодної грошової компенсації одержувачам. Натомість вона зосереджена на створенні програми нагородження, яка має бути схожою на Оскар для творців контенту (без фактичної церемонії).

У блозі компанія зазначила, що ця нагорода «присвячена тим, хто не боїться ризикувати та робити це по-своєму. Тих, хто об’єднує людей завдяки своїй креативності та заслуговує на визнання».