Дропы на хайпе или Что ждет модную индустрию в ближайшем будущем

Система дропов — изобретение streetwear-брендов по типу американского Supreme и британского Palace.

Раз в неделю они «дропают» (выпускают) часть своей коллекции, оставаясь таким образом все время на слуху и создавая ажиотаж вокруг новых вещей: покупатели собираются в колоссальные очереди (иногда даже за несколько суток до старта продаж), чтобы успеть отхватить понравившуюся новинку, а трафик на сайтах в день релиза новых вещей может увеличиться в тысячи раз.

С недавнего времени похожую стратегию используют и крупные бренды, например Nike, делающий релизы вместе с хайповым Off-White, или Adidas, который выпускает лимитированные кроссовки в коллаборации с Канье Уэстом.

В компании Adidas даже разработали специальное мобильное приложение, после регистрации в котором покупатели смогут получать уведомления о всех новых дропах.

Для того чтобы совершить покупку, необходимо будет открыть его, выбрать нужную модель и подтвердить свой заказ в течение 15 минут по SMS.

Такая система призвана сократить активность спекулянтов, которые используют оплаченных ботов для быстрого нажатия на кнопку «Купить», а затем перепродают эксклюзивный товар на e.

Bay, Depop и Grailed с наценкой до 500% — тот редкий случай, когда вещь после покупки не падает, а растет в цене.

Например, футболку Supreme 10th Anniversary Kate Moss за $ 30 перепродавали по $ 1 000.

Сыграть на подобного рода «модных инвестициях» недавно решил финансовый стартап Wealthsimple: во время выхода нового дропа Supreme компания установила напротив магазинов марки баннеры с пошаговой инструкцией, как начать копить на пенсию и разбогатеть к 60 годам.

Финансисты предлагали перепродавать 150 вещей ежегодно по цене $ 67 за штуку и зарабатывать таким образом $ 10 000 в год.

Как сообщает WWD, новоиспеченный креативный директор Burberry Риккардо Тиши также планирует перевести бренд на еженедельный график релизов, каким пользуется все тот же Supreme.

Первый дроп поступит в продажу уже в сентябре, сразу после показа дебютной коллекции Тиши для британского Дома.

По словам исполнительного директора Burberry Марко Гобетти, главная задача нового формата — постоянное привлечение внимания клиентов к марке.

Постепенный выпуск коллекций должен мотивировать покупателей чаще заходить в бутики, ведь каждый раз они будут видеть что-то новое.

Такой подход может кардинально изменить устоявшийся формат работы над коллекцией (создание разветвленной системы образов вокруг одной ключевой темы) — большинство новых марок, от Off-White до Walk Of Shame, крайне успешно работают на принципе эклектики.

О переходе на систему дропов сообщил и новый креативный директор Céline Эди Слиман.

Кроме внесезонных коллекций дизайнер планирует использоваться формат «поп-ап» и небольшие капсульные коллекции.

Все это делается с одной целью — обратить на себя внимание поколения Y, которое, по данным социологов, составляют самую большую долю потребителей на рынке — 35 %.

А учитывая тот факт, что миллениалы, по сравнению с их родителями, куда меньше придают значение истории и наследию бренда, большим Домам по типу Burberry придется заново зарабатывать себе авторитет, конкурируя с молодыми и независимыми streetwear-марками.

В этом свете идея ограничивать количество вещей, чтобы каждая казалась лимитированной, а покупатель чувствовал себя обладателем редкого артефакта (который в будущем еще и может серьезно подскочить в цене), представляется отличным решением.

Так или иначе, модным брендам придется меняться, ведь, как говорил Льюис Кэрролл: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!».