Какие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto
Какие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto

Какие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto

Vidverto – платформа, которая позволяет владельцам сайтов автоматически размещать у себя видеорекламу и зарабатывать на ее показах. Для этого достаточно вставить код на своем сайте – и каждый месяц получать деньги. Помимо видеоплеера Vidverto предоставляет библиотеку легального видео разной тематики, чтобы реклама смотрелась максимально нативно и не раздражала пользователей.

Vidverto сотрудничает с более чем 1,2 тыс. сайтами в 27 странах. С началом войны компания прекратила контакты с бизнесом с российского рынка. В партнерском проекте PR-менеджер Vidverto Анна Горулько рассказала MС.today, как изменился рынок видеорекламы в Украине, какие сайты зарабатывают на ней больше всего и как Vidverto помогает издателям увеличить доход.

Почему война ускорила наш ребрендинг 

Мы давно планировали ребрендинг, но в марте ускорились, потому что на логотипе у нас была буква V. У нас офисы в разных странах, но мы бизнес с украинской философией. 

Какие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto - Фото 1

Анна Горулько, PR-менеджер Vidverto

24 февраля мы приняли решение не работать с компаниями из россии и с западными компаниями, в которых учредители россияне. Мы уже сталкивались с предложениями сотрудничества от «хороших россиян» из Германии, Португалии, с Кипра. Морально мы не готовы каким-то образом соприкасаться с ними.

С враждебными символами мы тоже не хотели иметь ничего общего, поэтому изменили логотип. Теперь вместо буквы V у нас значок ✔ – галочка, которая указывает на правильный ответ. 

Но главной целью ребрендинга было сделать сайт для партнеров лучше: проще и удобнее. Мы сотрудничаем с более чем 1,2 тыс. издателей в 27 странах: от Польши и Германии до Индии и Латинской Америки. Это сайты разной направленности, кроме нелегального контента, спортивных ставок и серых тем. В Украине это больше 20 издателей, среди них – Liga.net, «Корреспондент», газета «День». 

Для наших партнеров мы изменили структуру сайта, перевели его на семь языков и добавили видеопримеры, чтобы они могли быстро находить всю необходимую информацию. Изменилась и цветовая гамма сайта – сейчас он в черно-синих тонах. 

Какие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto - Фото 2

Какие функции мы добавили 

Vidverto позволяет сайтам зарабатывать на рекламе формата in-stream. Это когда реклама вставляется в видеоролик на странице сайта. Такая реклама выглядит нативно, ее смотрит больше пользователей, время просмотра ролика тоже больше. 

Мы предоставляем издателям видеоплеер, который можно встроить на страницы сайта с помощью кода, библиотеку с легальным видео и монетизацию видеотрафика. Сайты могут размещать в нашем плеере прямую рекламу от своих партнеров или программатик-рекламу – то есть ту, которую алгоритмы автоматически подбирают под интересы пользователей. Подробнее о моделях сотрудничества можно почитать здесь. 

За последнее время мы улучшили технологию. Скорость работы нашего кода оценивается 100/100 в Google Page Speed – это значит, что плеер работает на сайте максимально быстро. Также мы добавили возможность в несколько кликов интегрировать видео из канала издателя на YouTube в наш плеер. Те, у кого есть много своего контента, могут за пять минут пройти регистрацию, и мы будем автоматически показывать этот контент вместе с нашей рекламой. 

Для самых продвинутых медиагрупп мы настраиваем статистику через API. В Украине многие сайты до сих пор получают от рекламных сетей отчеты в виде репортов от Google Ad Exchange. Это прошлый век. Мы даем реальную статистику каждый час. 

 

Что происходит с рынком видеорекламы в Украине 

Рынок интернет-рекламы и видеомонетизации – один из самых чувствительных к экономической и социальной ситуации в Украине. Многие якорные рекламодатели уменьшили бюджеты, многие локальные агентства и сети практически перестали работать с видеорекламой. 

Есть категории, которые очень сильно просели: авто, доставка продуктов, торговые сети. Кампании стали более точечными. Пример – недвижимость. Хотя рынок в целом просел, есть кампании по продвижению домов на западе Украины. Некоторые застройщики в других регионах активно пытаются продать со скидкой готовые квартиры. Растет объем рекламы от транспортных компаний, которые занимаются перевозками из Европы в Украину. 

Социальных роликов немного. Фонды больше работают с аудиторией социальных сетей, а деньги тратят не на рекламу, а на нужды защитников и пострадавших от войны. Но иногда социальные ролики запускают государственные структуры. Недавно у нас был ролик НБУ с призывом не верить телефонным мошенникам.  

Сейчас звездный час для информационных ресурсов – люди следят за новостями. Спрос на размещение видеорекламы упал, но на таких площадках рост аудитории это перекрыл. Даже при более низком, чем раньше, RPMКакие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto - Фото 3 Какие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto - Фото 4 англ. revenue per one thousand sessions – доход за тысячу показов информационные сайты получают аналогичный доход. В целом СPMКакие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto - Фото 5 Какие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto - Фото 6 англ. cost per millenium – стоимость тысячи показов на сайтах разных тематик в Украине стартует от $0,6. У нишевых ресурсов за счет максимально подходящей для рекламодателей аудитории СPM может быть более $1. Для Украины это сейчас хороший показатель. 

Что мы можем посоветовать владельцам сайтов 

Украинским издателям мы можем посоветовать брать не количеством, а качеством. Если страницу, на которую пользователь приходит за информацией, забить рекламой под завязку, доход от нее не сможет компенсировать потери. 

Google и другие большие игроки следят за скоростью, удобством сайтов и поведением пользователей на страницах. Стратегически выгоднее держать, условно, шесть рекламных блоков и получать много посетителей из поисковиков и социальных сетей, чем поставить 12 рекламных блоков, два-три месяца зарабатывать немногим больше, но в итоге потерять аудиторию. 

Сама видеореклама должна быть максимально честной как для пользователя, так и для рекламодателя. По принципу «реклама как релевантное дополнение к контенту», а не «реклама ради рекламы». Если издатель уважает свою аудиторию, он не будет отвлекать ее внимание на тизеры с рекламой «народных средств от грибка» или чего-то подобного. Это оттолкнет не только аудиторию, но и премиум-рекламодателей.   

Напоследок не совсем совет, а скорее просьба: обращайте внимание, чьи коды вы размещаете на своих сайтах. Много компаний из россии по-быстрому перерегистрировали бизнес в ЕС, убрали с сайтов упоминания о том, откуда они, и зарабатывают на украинских и европейских издателях. Эти деньги в том или ином виде идут на финансирование агрессии. Проверить, откуда видеоплатформа, совсем не сложно – достаточно использовать WHOIS и LinkedIn.

Как будет развиваться платформа 

У нас есть два направления развития. Первое – бизнес. В марте мы открыли офис в Латинской Америке, вскоре планируем открыть офис для арабских партнеров. Это очень сложный, но перспективный рынок.  

Также мы планируем добавить много нового функционала, в том числе фишки, которых еще нет на европейском и украинском рынках и которые мы пока держим в секрете. 

Кое-что озвучить мы можем. Мы увеличим релевантность автоматического подбора видеоконтента, добавим дополнительные метрики в статистике и фишки, которые помогут издателям увеличить вовлечение пользователей на своих сайтах. Еще на платформе появятся автоматические рекомендации для издателей, например, как увеличить скорость работы сайта и его удобство для пользователей.

Источник материала
loader