Как продвигать медицинские вебресурсы и почему несоблюдение требований Google может «обвалить» ваш сайт
Как продвигать медицинские вебресурсы и почему несоблюдение требований Google может «обвалить» ваш сайт

Как продвигать медицинские вебресурсы и почему несоблюдение требований Google может «обвалить» ваш сайт

К сайтам, которые могут влиять на финансовое благополучие и здоровье Goolge выдвигает особо строгие требования, поэтому в их продвижении много нюансов. Я отвечу на вопрос, в чем особенность раскрутки сайтов медицинской тематики и как выйти в топ, не потратив весь доступный бюджет.

Курс Основи Web-дизайну для школярів.
Створюй захопливий веб-дизайн на нашому курсі. Вивчай Figma та Photoshop, розвивай креативність та реалізовуй свої проєкти. Стань професійним графічним дизайнером і зачаруй світ своїми творіннями.
Вивчити курс

Обновление Google, которое всё изменило

Вернемся в недалекое прошлое. 1 августа 2018 года Google выпустила масштабное обновление основного алгоритма, которое в SEO-среде иногда называют «медицинский апдейт». Хотя на самом деле его более корректно называть YMYL-апдейтом.

Речь идет о таких категориях сайтов:

  • медицинские;
  • Не пропустите ни одной важной новости от MC.today

  • новостные;
  • финансовые;
  • юридические и общественно правовые;
  • коммерческие.

Как продвигать медицинские вебресурсы и почему несоблюдение требований Google может «обвалить» ваш сайт - Фото 1

Именно к таким вебресурсам с тех пор Google относится особенно придирчиво. И чтобы сайт вышел в топ поисковой выдачи, он должен соответствовать ряду критериев:

  • Назначение страниц должно соответствовать их содержимому. То есть когда пользователь вводит поисковый запрос и получает результаты выдачи, информация на странице вашего сайта должна соответствовать этому запросу.
  • Соответствие факторам EAT. Это экспертность, авторитетность и вероятность. Прежде всего, это касается контента на сайте он должен быть экспертным, точным и проверенным. В противном случае сайт будет ранжироваться хуже.
  • Ответственность. На сайте должна быть размещена информация об авторах контента и экспертах, привлеченных к работе над контентом. Также обязательно должны быть контактные данные компании или клиники.
  • Курс ADOBE PREMIERE.
    Навчіться робити вражаючі відео за допомогою найпопулярнішої програми монтажу - Adobe Premiere!
    Дізнатися про програму
  • Репутация. Важными факторами ранжирования для Google остаются возраст сайта, популярность компании, ее авторитет, положительные отзывы и т.д.
  • Качество и количество основного контента Он должен быть полезным, информативным и актуальным. Для сайтов медицинской тематики это очень важно.

Как продвигать медицинские вебресурсы и почему несоблюдение требований Google может «обвалить» ваш сайт - Фото 2

Это только поверхностные требования Google. Если углубиться в тему, каждый из этих пунктов можно разобрать на множество деталей. Но что интересно: в реальности около 80% современных сайтов не отвечают всем требованиям Google. И здесь я хочу предоставить слово Игорю Воловому, CEO & co-founder Elit-Web:

«Мы каждый день анализируем десятки, а иногда даже сотни сайтов разной тематики, и я могу подтвердить, что 4 из 5 современных вебресурсов не отвечают всем требованиям Google. Но если в некоторых нишах бизнеса это не острая потребность, то, когда мы говорим именно о медицинских сайтах, здесь это критически. Если вы продвигаете такой сайт, то должны учитывать требования по YMYL и EAT, тщательно заниматься оптимизацией сайта, публиковать исключительно качественный и экспертный контент, уделять особое внимание Google My Business и в целом работать более комплексно.

Желательно использовать три направления продвижения медицинского сайта: SEO, PPC и SMM.

Да, комплексный подход требует времени и средств. Но если вы хотите эффективно конкурировать в медицинской нише, к этому необходимо быть готовыми».

Как улучшить видимость вашего сайта в Google

Следующие рекомендации касаются продвижения не только сайтов медицинской тематики, но и других веб-ресурсов YMYL-тематики. Важно:

  1. Соблюдать требования законодательства и размещать на сайте информацию о вашей организации, лицензиях, сертификатах, услугах, ценах и контактах.
  2. Создавать качественный и уникальный контент, отвечающий на запросы пользователей и дающий им полезную и проверенную информацию. Использовать ключевые слова, но не злоупотреблять ими.
  3. Курс Delivery Management.
    Протягом 11 тижнів ознайомтесь з делівері-менеджментом у продуктових та аутсорс-компаніях. Дослідите особливості різних бізнес-доменів і набудете практичний досвід у цій галузі.
    Ознайомитись з курсом
  4. Подтверждать свою экспертность и авторитетность в медицинской сфере размещать на сайте страницы с карточками врачей, их ФИО, образованием, опытом работы, наградами и достижениями, фото.
  5. Публиковать статьи с подписью автора и ссылками на его профильные ресурсы. Участвовать в отраслевых конкурсах, конференциях, семинарах и пресс-релизах.
  6. Работать над репутацией вашего сайта в интернете собирать отзывы от пациентов и публиковать их на сайте и в социальных сетях.
  7. Получать ссылки по авторитетным информационным источникам медицинской тематики, отслеживать упоминания о вашем сайте в сети и реагировать на них.
  8. Оптимизировать технические параметры вашего ресурса: быстрота загрузки, адаптивность, безопасность, удобство навигации и юзабилити. Использовать разные форматы контента: тексты, изображения, видео, аудио, инфографику. Структурировать контент с помощью заголовков, списков, таблиц.

Есть несколько правил SEO-продвижения сайтов медицинской тематики, которые вы можете использовать как чеклист:

  • При создании контента на сайте необходимо учитывать запросы пользователей, формулируя их посредством ключевых слов, и использовать их в заголовках и тексте статей.
  • Ресурс должен иметь удобную структуру, логически связанные категории и теги для поисковых систем.
  • Не следует копировать материалы с других сайтов или использовать автоматический перевод текста на другие языки.
  • Необходимо следить за быстротой загрузки ресурса и убедиться, что он оптимизирован для мобильных устройств.
  • Используйте картинки и видео для улучшения пользовательского опыта и повышения уровня вовлеченности.
  • Оптимизируйте метатеги, включая заголовки, описания и ключевые слова, чтобы они соответствовали контенту страницы и приводили пользователей по поиску. Сайт должен иметь высококачественную внутреннюю ссылочную структуру, чтобы облегчить поисковым системам индексацию страниц.
  • Работайте над улучшением пользовательского опыта на сайте, включая оптимизацию формы обратной связи и обеспечение безопасности пользовательских данных.

Как продвигать медицинские вебресурсы и почему несоблюдение требований Google может «обвалить» ваш сайт - Фото 3

Важность этих правил можно подтвердить на реальном примере: в 2018 году был довольно показателен случай с сайтом wellnessmama.com, посвященный здоровому образу жизни, питанию и медицине. Долгое время он находился в топе выдачи Google и собирал большое количество трафика. Но августовский апдейт буквально обвалил его позиции оказалось, что контент на сайте совершенно не отвечает новым требованиям поисковой системы.

Авторы статей не имели медицинского образования или опыта и не указывали своей квалификации, статьи содержали непроверенную или устаревшую информацию, которая могла навредить здоровью читателей. Например, статья о том, как избавиться от паразитов с помощью трав и эфирных масел. Публикации не имели ссылок на авторитетные источники, подтверждающие факты. К примеру, там была статья о том, что вакцины могут вызвать аутизм. При этом не было ни одного научного подтверждения.

Курс Маркетинг директор.
Хороших маркетологів вистачає. Хороших маркдирів — вишукують на LinkedIn і вмовляють погодитися на оффер. Як розвинути лідера і навчитися працювати в команді — розкажемо на курсі.
Дізнатися про програму

В конце концов, владельцам сайта пришлось очень комплексно поработать над контентом, чтобы восстановить хотя бы часть позиций. Но даже после этого добиться предварительных объемов входящего трафика не удалось. Поэтому повторюсь: продвижение медицинских сайтов – это очень специфическая задача с огромным количеством требований!

Раскрутка вебресурсов медицинской тематики в интернете является сложным и ответственным процессом, требующим учета специфики ниши и требований поисковых систем. Такие сайты относятся к категории YMYL и могут повлиять на жизнь и здоровье человека. Поэтому Google предъявляет к ним самые строгие требования к экспертности, авторитетности и вероятности контента.

Если у вас нет соответствующего опыта продвижения таких сайтов или он минимальный, лучшим вариантом будет обратиться к специалистам по SEO-, PPC- и SMM-продвижению. Конечно, с релевантным опытом и успешными проектами именно в этом направлении. Потому что стандартные принципы диджитал-продвижения могут не сработать для YMYL-сегмента.

Источник материала
loader