Ринок медійної інтернет-реклами в першому півріччі зріс на 32% – ІнАУ

Частки сегментів медійної інтернет-реклами розподілилися так:.

Банерна реклама – 42,28%;.

In-stream video (реклама у відеоплеєрі pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 34,94%;.

In-page video (content-roll) – 8,18%;.

Інші нестандартні рішення (спливаючі вікна pop-up і pop-under, формати catfish і screenglide, синхронні банери, фронтлайн, повноекранна реклама, звукова реклама в цифровому аудіопотоці, інші подібні прояви) – 8,71%;.

Спонсорство – 5,89%.

Частки мобільної медійної інтернет-реклами (реклами, орієнтованої на користувачів мобільних пристроїв) в частках від загального обороту медійної інтернет-реклами склали:.

Банерна реклама – 18,2%;.

In-stream video – 10,1%;.

In-page video (content-roll) – 0,5%;.

Інші нестандартні рішення – 0,6%;.

Спонсорство – 0,9%.

За даними дослідження, частка прямих продажів медійної інтернет-реклами рекламодавцям (без посередників-агентств) склала 56,13%.

Під час дослідження визначено частку автоматизованих закупівель і розміщень медійної інтернет-реклами (programmatic).

У першому півріччі 2018 року закупівлі рекламних агентств за допомогою programmatic склали 26,23%, а продажі інтернет-майданчиків через programmatic склали 53,04%.

Tube, Skype, Viber та ін.) у рекламних бюджетах.

Вона склала в агентств 25,1%.

За даними дослідження ІнАУ, обсяг ринку медійної інтернет-реклами України за перше півріччя 2017 року склав 827 млн грн, що на 42% перевищило аналогічний показник першого півріччя 2016 року в гривневому обчисленні.

За даними дослідження ІнАУ, обсяг ринку медійної інтернет-реклами України за 2017 рік склав 2,51 млрд грн, що на 40% перевищило аналогічний показник 2016 року в гривневому обчисленні.

Методика вимірювання обсягу медійної інтернет-реклами заснована на перехресному аналізі даних анкетування найбільших рекламних агентств, сайтів і сейлз-хаусів.

Учасникам дослідження було запропоновано заповнити спеціальні анкети, в яких агентства на анонімній основі вказували суми отриманих від рекламодавців коштів по конкретних сайтах, а сайти – частку у своїх оборотах групи агентств, які надали анкету.

Сейлз-хауси та мережі додатково надали інформацію, що дозволяє компенсувати дублювання даних.

У дослідженні взяли участь агентства інтернет-реклами: Dentsu Aegis Network Ukraine, razom communications, AGAMA Digital Group (AGAMA communications / Atlantic Group), Group M, Qreachers, Publicis One, TMGU, Ad.

Work, Dievo, Media.

Head, Neos, Promodo, newage , Web.

Promo, Seo.

Market, а також представники найбільших майданчиків, холдингів і сейлз-хаусів: «Автоцентр», Edipress, «Люкс» (канал «24»), RBC, RIA, Ukr.

net, UMH, Admixer, Go2Net, Fish, Adpartner, Internet.

Media, Adwise, Rontar , olx.

ua, Online.

ua, Новий час, RST, «Обозреватель».