Директор Setanta: "Мы постоянно общаемся с УЕФА и ФИФА на тему трансляций сборных и клубных турниров"

Самый молодой спортивный канал на украинском телевидении — Setanta Sports — в начале февраля отметил дебютные полгода вещания.

Старт проекта оказался очень громким: ирландцам с сетью в 14 странах Восточной Европы удалось в Украине отхватить у "Футболов" права на английскую премьер-лигу, добавив к ней ряд других топовых спортивных событий, которые на украинском ТВ не видели уже очень давно.

Директор по дистрибьюции Setanta Sports Мария Лысенко рассказала о текущих успехах канала, а также планах на будущее.

— Прошло шесть месяцев с момента запуска в Украине канала Setanta Sports.

Можно ли сделать за это время какие-то выводы?.

— Украинская аудитория нас очень порадовала.

У нас сейчас есть промежуточные рейтинги и результаты смотрения, и видим, что наша стратегия по трансляциям не только футбола, но других видов спорта, была правильная.

Потому что, как выяснилось, в Украине — чему я несказанно рада — смотрят не только футбол, а и прекрасно смотрят хоккей, баскетбол, Формулу-1, UFC и остальные наши трансляции.

— Скажите как человеку, который далек от телевидения.

Возможно ли в первый год говорить о безубыточности канала?.

— Setanta Sports — это бизнес, которым владеют физические лица.

Поэтому, естественно, наша цель — безубыточность, но и наступает она, конечно, не в первый год работы.

Однако наша стратегия — через три года выйти на безубыточность.

— И вы, и представители других компаний, у которых также есть права на трансляцию футбольных матчей в Украине, ранее говорили, что без спонсорства трансляции спорта практически невозможны.

Реально ли в украинских условиях покрыть все затраты без спонсорства? Либо за счет потребителя даже в западной Европе или США каналы не выходят в плюс?.

— Я бы сейчас не сравнивала рынок платного телевидения Украины и западные рынки.

Вы можете сами посмотреть в интернете и сравнить стоимость подписки к спорту и, например, к базовым пакетам телевидения.

Если у нас до десяти долларов — это самые большие пакеты, то в Англии только пакет Sky (у которого права приблизительно только на половину топового спортивного контента; еврокубки принадлежат BT Sport, за который нужно платить отдельно) стоит 30 фунтов.

Теперь вы можете сравить деньги, которые можно получить с украинского и западного рынка, — это слишком широкая параллель.

Что касается спонсорства.

Я не считаю, что в Украине есть такая возможность, чтобы получить достаточно денег только от кабельных сетей.

Поэтому нам нужно привлекать спонсоров.

— В Украине нет ни одного канала, когда можно купить отдельную трансляцию, чтобы не покупать подписку на весь месяц.

Например, мне, чтобы посмотреть просто бой Макгрегора или центральный матч премьер-лиги, зачем-то нужно оформлять подписку на весь месяц.

Возможно ли в Украине в ближайшее время появление услуги pay-per-view?.

— В нашей практике работы не покупают в таком количестве трансляции, чтобы делать существование канала безубыточным.

Тогда это может сработать.

Но если мы говорим о циклических видах спорта — например, Лиге чемпионов или английской премьер-лиге, которую наш канал показывает, — и продаем подписку к отдельным матчам, то, к сожалению, это не работает.

Можно посмотреть практику у компании Rambler, которая в России купила права на английскую премьер-лигу.

Они работают именно по модели PPV, и они пока совершенно не в восторге от финансовых результатов, которые у них на сегодняшний день есть.

Скорее, работает модель рекламная.

Когда транслируется событие в интернете на каких-то сайтах бесплатно и геоблокировано, но при этом зритель просматривает определенное количество рекламы до трансляции, по ходу нее, спонсорские проявления и так далее.

Такая модель может работать.

Но мы в своей работе ее не используем.

— Setanta Play [собственный платный плеер, через который можно смотреть все трансляции канала] планируете запускать в Украине и насколько развит у вас этот сервис в других странах?.

— К сожалению, в других странах он не очень успешен, поэтому мы и в Украине пока его не запустили.

Думаем сейчас, как запустить правильно.

То есть мы собираемся это сделать, но не в ближайшие месяц или два.

— Видно, что вам не хватает второго канала.

За эти полгода набралось уже очень много событий, которые канал показывал либо в записи или даже через сутки: например, "Селтик" — "Рейнджерс", матч всех звезд НХЛ или этапы Формулы-1.

— К сожалению, болельщики Формулы-1 у нас в основном и страдали из-за накладок на английскую премьер-лигу.

Мы собираемся запускать второй канал.

Более того: это будет происходить уже в ближайшее время.

Мы уже подали пакет документов на включение его в список адаптированных каналов в Нацсовет по телевидению и радиовещанию для того, чтобы этот канал запустить.

И в ближайшее время ожидаем решения Нацсовета.

— Насколько развито в Украине пиратство?.

— К сожалению, пиратство развито достаточно сильно во всех странах, где мы работаем.

Мне даже рассказывали операторы, что доступны в Украине на пиратских ОТТ-сервисах наши же трансляции АПЛ, которые мы производим для Казахстана на казахском языке.

С этим бороться сложно.

Мы сотрудничаем с нашим эксклюзивным дистрибьютором в Украине, компанией Star.

Light Media, у них очень серьезные успехи есть в этом направлении.

Думаю, вы могли читать, что уже есть приговоры по уголовным делам против пиратов-операторов, которые предоставляют доступ к незаконному контенту.

Планируем, что сотрудничество в этом направлении с Setanta будет тоже расширяться, постепенно операторы в Украине поймут, что за это будет серьезная ответственность, и люди перестанут этим заниматься.

Мы изначально, когда заходили на рынок, хотели в том числе для борьбы с пиратством получить максимальную дистрибуцию на рынке.

Чтобы людям было проще в хорошем качестве у своего оператора — базовом или расширенном пакете — получить доступ к каналу вместо того, чтобы искать в интернете трансляцию, которая будет прерываться, с плохим качеством, рекламой и так далее.

Максимально широкая дистрибуция — это наш вклад в борьбу с пиратством.

— Есть ли у вас статистика, какая на данный момент общая аудитория у Setanta Sports Ukraine?.

— На сегодняшний день у нас подписаны договоры с более, чем 120 украинскими операторами: кабельными, IPTV, OTT.

Общая аудитория где-то порядка 1,5 млн семей.

Если у вас нет нашего канала, позвоните и спросите у оператора, почему.

— В январе этого года произошла непонятная ситуация с боем россиянина Олейника в UFC (уроженец Харькова сейчас выступает под флагом РФ, во время январского вечера UFC его поединок не был показан Setanta).

Правда ли, что вам нельзя показывать его бои?.

— Эта ситуация как раз наоборот совершенно понятная.

Олейник включен Министерством культуры в список лиц, которые представляют угрозу безопастности Украины.

Поэтому нам запрещено в Украине транслировать какие-либо события с участием Олейника.

Но это единственный спортсмен из тех турниров, которые мы показываем, включенный в этот список.

— Стоит ли ожидать расширение видов спорта или турниров на каналах в ближайшее время?.

— Мы уже начали с января трансляции женского тенниса.

На этой неделе показываем Thailand Open, где Элина Свитолина и Катерина Бондаренко будут выступать.

Надеемся, сможем зрителям показать максимальное количество матчей с ее участием.

Также с марта планируем трансляции мужского тенниса — турниров уровня АТР 1000.

И в июне мы планируем в максимальном объеме, насколько это возможно, трансляции двух недель Уимблдона.

— В 2021 году у "Медиа Группы Украина" заканчивается контракт на показ Лиги чемпионов УЕФА.

Но на сегодняшний день мы еще не в одной стране эти турниры не показываем.

Не секрет, что Лига чемпионов и Лига Европы — это самые дорогие турниры.

Пока у нас возможности их показывать не было.

— Возможности финансовой?.

— Финансовой.

Тем более у нас достаточно широкая география трансляций.

Например, в Казахстане матчи Лиги чемпионов начинаются в 2 часа ночи.

Понятно, что аудитория, которая в такое время смотрит даже топовый футбольный матч, не такая большая, как в Украине.

Насчет Украины: будем смотреть.

Пока никаких четких планов не было в этом направлении.

— Похожий вопрос про Украинскую футбольную Премьер-лигу.

Есть ли интерес к отечественному футболу и вообще украинскому спорту?.

— Интерес есть.

Потому что зрителям интересно смотреть за своими игроками в национальном и международных турнирах.

Но специфика Украинской Премьер-лиги в том, что нужно снимать все матчи, которые проводятся, чтобы их потом показывать.

Это огромная расходная и организационная часть.

Мы сосредоточились на трансляциях украинских спортсменов в международных турнирах: мы сейчас показываем двух прекрасных футболистов, выступающих в Англии, одного, который наконец-то появился в матче за шотландский "Селтик", показываем двух баскетболистов в НБА, наших девочек-теннисисток.

Будет больше спортсменов — будем показывать больше.

— Была информация, что Setanta хочет купить права на трансляцию боев Александра Усика.

Насколько это правда?.

— Мы ведем переговоры со многими правообладателями.

Какие из этих переговоров закончатся положительным результатом, сейчас сложно сказать.

Прав на показ матчей у Setanta нет.

Каким-то футбольным контентом планируете развлекать зрителя на протяжении этого месяца?.

— Футбольным не планируем, потому что все футболисты будут на Евро.

Но у нас все лето продолжается Формула-1, теннис.

Поэтому будут спортивные трансляции на протяжении всего лета.