Маркетологи: во время карантина интернет-реклама оказалась еще эффективнее

С переходом многих предприятий во время карантина на работу в удаленном доступе и общим снижением деловой активности ожидаемо должны были снизиться и доходы крупных и небольших медиа-сайтов от интернет-рекламы.

Но этого пока что не произошло, поскольку падение доходов от рекламы компенсируется таким же ростом интернет-трафика.

Это означает, что на те же вложенные деньги в рекламу для посткарантинного восстановления бизнеса отдача будет гораздо выше.

Вот как комментируют эту ситуацию рекламисты:.

“Конечно же, пандемия имела свое влияние на рынок интернет рекламы.

Цены в целом, ожидаемо, просели почти во всех вертикалях.

В среднем по миру мы видим, что доход издателей снизился примерно на 20%, в одних странах больше, в других меньше.

И это несмотря на существенный прирост в посещаемости новостных ресурсов, - отмечает Владислав Стадник, начальник отдела развития бизнеса компании MGID.

- Больше всего пострадали именно премиальные издатели из-за снижения активностей в спецпроектах до 80%.

На развитых рынках интернет-рекламы существенно просели PMP контракты, но в целом Programmatic держит удар и является своеобразным спасательным кругом для большого количества издателей”.В то же время, по его словам, есть ряд вертикалей и категорий товаров, которые увеличивают бюджеты, несмотря на пандемию.

Особенно - товары для фитнеса и услуги по дистанционному обучению.

Соответственно и издатели, ориентированные на аудиторию, заинтересованную в этих вертикалях, не соответствуют общему тренду.“Также важно отметить, что большинство рекламодателей, ориентированных на performance, а не на долгосрочные имиджевые кампании, смогли быстро подстроиться к современным реалиям и адаптировать свои рекламные стратегии.

Такие рекламные кампании удерживают довольно стабильный CPM”, - подчеркивает Стадник..

Подтверждает его слова и Богдан Левченко, директор компании IPlace: “Я бы не сказал, что цены упали, прайсы никто из крупных сайтов/сейлз-хаусов не пересматривал.

Есть небольшие улучшения условий на период карантина по некоторым площадкам или специальные условия, так называемые "антикризисные пакеты" для клиентов под определенные объемы размещений”.В целом, замечает эксперт по интернет-рекламе, по активным рекламным кампаниям ситуация очень разная - некоторые сферы увеличивают бюджеты, а некоторые приостановили (не отменили) и продолжат размещение сразу после окончания карантина.

Приблизительное проседание в среднем не превышает 20% в сравнении с докризисными объемами кампаний.

Таким образом, учитывая рост посещаемости сайтов, издатели пока не могут сетовать на падение доходов от рекламы.

Ну, а рекламодателям не стоит упустить свой шанс.

После карантина цены вырастут.