Google вынуждает рекламные агентства отказаться от использования cookie

На этой неделе представители крупнейших рекламных агентств анонсировали новый анонимный веб-идентификатор, который позволит мониторить просматриваемую пользователем в браузере рекламу и другую его активность в интернете. Технология, получившая название SWAN, поддерживается такими крупными рекламными компаниями, как PubMatic Inc., OpenX, Zeta Global Corp. и др.

В течение двух месяцев данная технология будет запущена в пробном режиме. Как правило, это период бета-тестирования или другими словами, общественного обсуждения, когда маркетологи, издатели и другие представители отрасли могут опробовать систему до ее полноценного запуска в июне этого года.

Новый цифровой продукт был создан в ответ на последние изменения компании Google, действия которой во многом перевернули сектор онлайн-рекламы. В прошлом году компания объявила о планах прекратить собирать файлы cookie, которые рекламодатели используют для отслеживания активности пользователей в интернете и мониторинга эффективности собственных рекламных кампаний.

В свою очередь, технология SWAN предлагает новый алгоритм: когда юзер впервые заходит на какой-либо веб-сайт в сети SWAN, ему будет предложено дать согласие на сбор персональных данных. После этого предпочтения пользователя будут сохранены в сетевом реестре и будут автоматически передаваться на все другие веб-ресурсы в системе SWAN.