«Плануємо вимірювати радіо повноцінно й самостійно» – дослідники аудиторії НСТУ

Керівниця Департаменту стратегічного маркетингу Національної суспільної телерадіокомпанії України Вікторія Борщенко та керівник напряму дослідження суспільства НСТУ Орест Білоскурський планують запустити мережу постійних радійних досліджень.

Про це вони сказали в інтерв’ю «Детектору медіа».

«Насамперед ми плануємо вимірювати радіо повноцінно й самостійно. У перспективі, можливо, навіть замінимо індустріальне дослідження», – зазначив  Орест Білоскурський

Вікторія Борщенко додала, що вони побачили, що радійна платформа Суспільного дуже недоміряна, а це «Українське радіо», радіо «Промінь» і радіо «Культура».

«Тому в  планах — запустити мережу постійних радійних досліджень. До того ж уже працює наш центр досліджень, є окреме велике приміщення, де є місця для інтерв’юерів, зараз встановлюємо обладнання. Наше завдання — зрозуміти реальне споживання радіо й показати генеральну сукупність, більшу за ту, що є у вимірюванні Радіокомітету. Зараз є 40 % слухачів, які не вимірюються, бо не є частиною генеральної сукупності індустріального дослідження. Значний відсоток нашої аудиторії слухає радіо не через FM, а через інтернет-аплікашки», – розповіла вона.

Нагадаємо, такожна Суспільному хочуть побудувати мультимедійну панель дослідження аудиторії, яка  має щодня давати цифри про те, скільки українців слухало радіо, скільки дивилося телевізор і користувалося сайтами Суспільного мовлення.