Компанія Ocean Media Plus вказала на ризики для українського медіаринку через введення мораторію на рекламу лікарських засобів

Компанія Ocean Media Plus висловила занепокоєння через введення РНБО мораторію на рекламу лікарських засобів. Вони вважають, що такі дії можуть заподіяти шкоду економіці України, загрожують незалежності українських медіа та здоров’ю українців. Про це вони написали у своєму пресрелізі. 

На їхню думку, повна заборона на рекламу лікарських засобів веде до скорочення кількості реклами, а відтак – до зменшення надходжень до бюджету. За оцінками Ocean Media Plus, у 2020 році українські телеканали сплатили 700 млн грн «рекламних» податків лікарських засобів. У 2021 році прогнозні податки складуть 782 млн грн.

Серед ризиків, які бачать Ocean Media Plus:

• Ризик втрати незалежності українських медіа – заборона реклами лікарських засобів ставить під загрозу незалежність українських телеканалів. За оцінками Ocean Media Plus, у 2021 році телевізійна реклама лікарських засобів принесе українським телеканалам 4,7 млрд грн з податками, це близько 33% з усіх доходів.
  
  Ці кошти медіагрупи спрямовують на виробництво україномовного контенту, а втрати призведуть до значного його скорочення в ефірі національних телеканалів, що знизить привабливість українського телебачення для глядачів та посилить медійні позиції конкурентів з інших країн.
  
  
• Ризик зменшення виробництва продукції національних фармацевтичних виробників, скорочення кількості робочих місць, зменшення сплати податків у фармацевтичній галузі – телевізійна реклама допомагає національним виробникам лікарських засобів конкурувати з глобальними фармкомпаніями через збільшення обізнаності населення про українські бренди. Національні виробники складають 50% інвестицій в телевізійну рекламу серед усієї фарми.
  
  Відсутність можливості просування через рекламу національних виробників лікарських засобів формує загрозу для цього сегменту виробників, а саме зменшення виробництва, скорочення кількості робочих місць, зменшення сплати податків.
  
  
• Ризик перетоку легальних бюджетів фармацевтичної телереклами в "чорний кеш", на безконтрольне просування лікарських засобів через аптеки і лікарів. В Україні – величезний бізнес рекламування лікарських засобів через аптеки (рекомендації провізорів) та через рекомендації  лікарів, який за оцінками Ocean Media Plus є співмірним за об’ємами телевізійної реклами (4,7 млрд грн на рік).
  
  Таке просування продажів ліків через аптеки/лікарів відбуваються неофіційно, без сплати податків (потенційна втрата 800 млн грн) і без контролю за змістом цих рекомендацій, адже моніторинг приватних розмов лікарів та пацієнтів неможливий, так само як і розмови покупця і провізора в аптеці. А отже, буде становити значно більший шкідливий вплив на рівень самолікування українців.
  
  
• Вибіркова дискримінація телебачення – на відміну від мережі інтернет. Після введення мораторію на телевізійну рекламу, маркетингові бюджети  виробників ліків можуть бути спрямовані на просування лікарських засобів в інтернеті, адже законодавчо інтернет не є медіа. Інтернет-реклама фарми не забороняється і не обмежується, не може бути проконтрольована, на відміну від телебачення.
  
  Це теж знижує ефект від заборони телевізійної реклами лікарських засобів задля зменшення самолікування українців. Варто розглядати заборону реклами в інтернеті як території доступу до реклами будь-якого змісту, що жодним чином не регулюється чинним законодавством.

Також варто звернути увагу, вважають вони, що більшість ключових інтернет-гравців, які згідно з законодавством України не вважаються медіа і не мають обмежень стосовно реклами фарми, не сплачують податки на території України. На думку Ocean Media Plus, переведення бюджетів туди буде негативно впливати на наповнення держбюджету України.

Вони додали, що підтримують мотивацію цієї ініціативи про заборону як бажання знизити рівень самолікування українців, хоча право на самолікування є таким самим демократичним правом, як і права на інші свободи. 

Зниження рівня самолікування може відбуватись з одночасним підсиленням якості послуг МОЗ, а також масовим впровадженням страхової медицини, яка в європейських країнах виступає контролером неадекватних призначень ліків.

Фото: з вільних джерел