Трансляція літніх Олімпійських ігор на Суспільному, кінопоказ на Новому та музичні концерти на «1+1 Україна». Як дивилися телеканали в липні

«Детектор медіа» продовжує публікувати показники панелі телевимірювань Nielsen, надані департаментом досліджень та аналітики Starlight Media. Пропонуємо вашій увазі огляд результатів телеперегляду українських телеканалів, перелік найпопулярніших програм за загальною комерційною та цільовими аудиторіями, показниками медіагруп, дані перегляду марафону «Єдині новини» та короткі висновки щодо прем’єр і трендів споживання телевізійного контенту. Тижневі огляди читайте тут.

Загальний телеперегляд

Липень позначився для українців відімкненнями електроенергії. Минулого місяця електроспоживання суттєво зросло на тлі температурних рекордів. Для телеринку цей період також став складним: телеперегляд знизився ще на 11% порівняно з попереднім місяцем. Однак з 24—25 липня відімкнення світла припинились — і це одразу стало помітно: перегляди зросли на 51% (1—23 липня — 6,25%, 24—31 липня — 9,44%).

Щодо загального малюнку телеперегляду протягом дня, то ситуація незмінна: найбільше дивляться в години прайму, менше — в години офпрайму. У період відімкнень у пікові години показники досягали 12%, з часу припинення зросли до 20%. Зростання телеперегляду відбулося майже рівномірно протягом дня.

Показники медіагруп і каналів

Попри зменшення телеперегляду, позиції медіагруп залишаються незмінними. Starlight Media утримує лідерство (частка 22,64% без суттєвих змін відносно попереднього місяця), на другому місці — 1+1 media з часткою 15,15% (зменшення на 6 відсоткових пунктів) і замикає трійку Inter Media Group з часткою 7,65% (без змін).

 Частку медіагруп вказано без урахування марафону «Єдині новини»

Канали Starlight Media продовжують займати перші сходинки в рейтингу українських мовників. На першому місці — Новий канал (7,07%, без змін відносно попереднього місяця). На другому — СТБ (6,28%, без змін). Трійку закриває ICTV2 (5,78%, зростання на 9 в.п.). На четвертому місці — канал «2+2» з часткою 4,15% (зменшення на 13 в.п.). Канал НТН утримує п’яту позицію з часткою 3,61% (зростання 2 в.п.). Провідну шістку закриває ТЕТ із часткою 3,49% (зростання на 5 в.п.). «1+1 Україна» продовжує займати сьоме місце з часткою 2,95% (зменшення на 2 в.п.). «Бігуді» утримують восьму сходинку з часткою 1,93% (зменшення на 9 в.п.). На дев’ятому місці — канал «Твій серіал» із часткою 1,52% (зменшення на 15 в.п.). Закриває провідну десятку місяця «Суспільне Київ», який завдяки Чемпіонату Європи з футболу та Олімпійським іграм збільшив частку до 1,37% (зростання на 84 в.п.).

Профіль провідних каналів

У СТБ зросла частка за чоловіками віком 4—54 роки, однак несуттєво знизилася за жінками віком від 35 років. Канал продовжує утримувати лідерство за жінками віком 18+.

Головна аудиторія Нового каналу — чоловіки та жінки 18—34 років. У липні канал наростив показники за жінками віком 4—34 роки.

ICTV2 мав суттєве зростання за жінками віком 4—54 роки та чоловіками 18—34 років. Канал утримує лідерські позиції за чоловічою аудиторією.

Канал «2+2» зменшив свою частку за більшістю цільових аудиторій.

У ТЕТ відбулося зростання частки за молодими жінками віком 4—34 роки.

У «1+1 Україна» дещо зросла частка за групами 4—17 та 35—54 роки, однак знизилася частка за групами 18—34 та 55+ років.

У каналу НТН відбулося зростання частки за дітьми 4—17 років і старшою аудиторією 55+ років, однак канал мав зниження за групою 18—34 роки.

Марафон «Єдині новини»

У липні сукупна частка каналів, які транслюють телемарафон «Єдині новини», зупинила зниження і дещо зросла як за широкою аудиторією віком 18+ у містах іх населенням 50 тис+ (частка 8,31%, зростання 5 в.п.), так і за комерційною аудиторією 18-54, 50 тис+ (4,87%, зростання 3 в.п.).

Тенденція перегляду марафону зберігається: новини привертають увагу значної частини аудиторії, яка дивиться телебачення зранку, через що показники частки в цей час доволі високі. Однак найбільша аудиторія «Єдиних новин» дивиться його саме ввечері, у праймі з піком о 20:00.

Телепрем’єри місяця

У липні український телеринок перебував у міжсезонні, готуючи нові проєкти на осінь. Тому новинок виявилося не так багато.

Серіальне. У липні тільки «1+1 Україна» випустив серіальні новинки. Мовник розпочав показ іноземного серіалу «Метод Булла» (перші дві серії якого пройшли з показниками rat 0,05%, shr 0,64%, 20-те місце у слоті) та серіалу «Слуга польського народу» — польської адаптації українського продукту «Слуга народу» (перші шість серій пройшли з показниками rat 0,21%, shr 1,88%, 9-те місце у слоті).

Концертне. На «1+1 Україна» було два концерти: «Музична платформа України» (rat 0,20%, shr 1,39%, 13-те місце в слоті) та «Вірність. Стійкість. Гідність. Артем Пивоваров» (rat 0,29%, shr 3,08%, 6-те місце в слоті).

Телепрем’єри іноземного кіно. На Новому каналі відбулися покази фільмів «Вечірня школа» (rat 0,77%, shr 9,80%, друге місце у слоті), «Нестримне весілля» (rat 0,94%, shr 10,20%, перше місце у слоті), «Поїздка в Америку 2» (rat 1,15%, shr 11,28%, перше місце у слоті) та «Монахиня» (rat 0,45%, shr 5,31%, четверте місце у слоті).

Спортивне. У липні завершився Чемпіонат Європи з футболу. Протягом місяця на каналах Суспільного мовлення відбулися трансляції семи футбольних матчів, які сукупно зібрали біля телевізорів 944 тис. телеглядачів за аудиторією 4+ у містах 50тис.+ та, за оцінкою авторів, 2,04 млн за аудиторією 4+, уся країна.

З 26 липня в Парижі розпочалися літні Олімпійські ігри, прямі трансляції яких відбувалися на платформах Суспільного. Церемонія відкриття пройшла з високими показниками перегляду. Сукупно на каналі Перший і каналах Суспільного мовлення рейтинг за комерційною аудиторією 18-54 у містах 50тис+ склав 0,95%, частка 6,13% (третє місце у слоті). Загалом всі трансляції Літніх Олімпійських ігор (у липні та серпні) подивилося 2,5 млн глядачів за аудиторією 4+ у містах 50тис+ та, за оцінкою авторів, 5,4 млн за аудиторією 4+, уся країна.

На «2+2» показали два відбіркові матчі Ліги Чемпіонів між командами «Динамо» (Україна) — «Партизан» (Сербія) (перший матч rat 1,69%, shr 12,48%, перше місце у слоті та матч-відповідь rat 1,52%, shr 6,82%, друге місце у слоті).

Провідні програми місяця

До провідної десятки найрейтинговіших продуктів місяця за комерційною аудиторією 18—54 у містах 50 тис+ потрапили серіали, проєкт від СТБ, кінопоказ від Нового каналу та ICTV2. До першої п’ятірки увійшов серіал «Слід» (rat 2,2%, shr 12,61%), проєкт «Супермама» від СТБ (rat 1,97%, shr 9,38%), а також кінопоказ від Нового каналу: «Без образ» (rat 1,99%, shr 16,78%), «Голодні ігри» (rat 1,95%, shr 10,67%) і «Палкі втікачки» (rat 1,93%, shr 11,03%).

Десятку закривають фільми від Нового «Нічні ігри», «Однокласники-2», «Похмілля-2» та від ICTV2 «Зелена миля», а також серіал від СТБ «Водна поліція».

Провідні програми. Чоловіча аудиторія

До першої п’ятірки за чоловічою аудиторією потрапив кінопоказ від Нового та футбол на «2+2»: «Палкі втікачки» (rat 2,67%, shr 15,77%), «Голодні ігри» (rat 2,24%, shr 12,25%), «Нічні ігри» (rat 2,23%, shr 11,08%), «Похмілля-2» (rat 2,14%, shr 14,53%) та відбірковий матч Ліги чемпіонів між командами «Динамо» (Україна) — «Партизан» (Сербія) (rat 2,21%, shr 16,61%).

Десятку закриває кінопоказ від Нового каналу «Без образ», «Погані хлопці 2» та «Кривавий діамант», серіал від ICTV2 «Дільничний з ДВРЗ 2» та матч-відповідь між збірними Сербії та України.

Провідні програми. Жіноча аудиторія

Перші три місця у переліку провідних програм місяця за жіночою аудиторією займає контент каналу СТБ: «Слід» (rat 2,85%, shr 16,34%), «Супермама» (rat 2,34%, shr 11,07%) та «Водна поліція» (rat 2,18%, shr 11,94%). Закриває провідну п’ятірку кінопоказ від Нового каналу: «Без образ» (rat 2%, shr 15,08%) й «Однокласники-2» (rat 1,99%, shr 10,95%).

У десятку також входять серіали СТБ «Сліпа», «Черговий лікар», проєкт «Хата на тата» та ще два фільми: «Свекруха-монстр» (Новий канал) і «Зелена миля» (ICTV2).

Провідні програми. Молодь

До першої п’ятірки провідних програм за молодою аудиторією 18—35 років потрапив серіал «Водна поліція» на СТБ (rat 2,34%, shr 18,2%), а також кінопоказ від Нового каналу: «Однокласники-2» (rat 2,25%, shr 20,05%), «Палкі втікачки» (rat 2,17%, shr 17,63%), «Голодні ігри» (rat 2,13%, shr 16,36%) та «Без образ» (rat 2,03%, shr 26,74%).

Десятку закривають «Слід» і «Супермама» на СТБ, фільми від Нового каналу «Нічні ігри» та «Погані хлопці 2», а також футбольна трансляція Ліги чемпіонів «Динамо» (Україна) — «Партизан» (Сербія).

Ілюстративне фото: Getty Images