Новые цены на Rolex: бренд отреагировал на подорожание золота

Rolex SA, самый большой швейцарский бренд роскошных часов, увеличил цены на некоторые из своих самых популярных моделей после скачка стоимости золота в 2024 году.

По данным Bloomberg, принадлежащая швейцарскому фонду женевская компания начала год с повышения цен на модели из драгоценных металлов до 8%, передает Экономическая правда.

Rolex обычно повышает цены раз в году – 1 января. Изменения цен могут свидетельствовать о спросе на премиум-товары, расходах на материалы и труд, а также уровне инфляции. В 2024 году золото показало самый большой годовой рост за последние 14 лет, подорожав на 27%.

В этом году повышение цен больше, чем прошлогоднее. В Великобритании в начале 2024 года Rolex увеличил цены на некоторые модели из драгоценных металлов примерно на 4%.

Цены на часы в разных странах могут также служить индикатором экономической силы нации. Аналитики оценивают, что ведущий бренд роскошных часов производит более 1 миллиона часов в год с общим объемом продаж более 10 миллиардов швейцарских франков ($11 миллиардов).

Хотя последнее повышение цен может быть связано с ростом стоимости золота, в прошлом на изменения влияли колебания валют. В 2022 году Rolex дважды повышал цены в Великобритании и Европе из-за укрепления швейцарского франка по отношению к фунту стерлингов и евро.