Apple робить ставку на практичність, поки конкуренти змагаються в ШІ-функціях

Поки конкуренти намагаються вразити користувачів новими ШІ-функціями, Apple може дозволити собі не поспішати – і це цілком відповідає очікуванням покупців. Свіже опитування CNET і YouGov показало, що лише 11% власників смартфонів у США готові оновитися саме заради штучного інтелекту. Для більшості набагато важливішими залишаються ціна (62%), час автономної роботи (54%), обсяг пам’яті (39%) та якість камери (30%).

На фоні агресивного просування Galaxy AI у Samsung чи інтеграції Gemini в нові Pixel від Google, Apple все ще доводить до ладу Apple Intelligence, а низку оновлень Siri відклала на майбутнє. Та схоже, користувачів це мало хвилює: коли лише один із десяти готовий купувати новий смартфон заради ШІ, немає сенсу бігти попереду ринку. Apple традиційно робить ставку на стабільність, безпеку та продуману інтеграцію – а не на кількість модних функцій.

Опитування показало, що власники iPhone у першу чергу хочуть доступнішої ціни, більшої батареї та збільшеного обсягу пам’яті. Наприклад, тонкий корпус, який може стати ключовою особливістю майбутнього iPhone 17 Air, цікавить лише 7% потенційних покупців. А от стратегія випустити бюджетний iPhone 16e та зробити акцент на камері й автономності у флагманському iPhone 16 Pro Max виглядає набагато ближчою до реальних запитів ринку.

ШІ-функціями користуються одиниці: 13% застосовують їх для скорочення тексту, 8% – для генерації зображень, 7% – для редагування фото. Ще близько п’ятої частини опитаних зізналися, що взагалі не розуміють, як працює ШІ на смартфоні. Голосові асистенти теж не стали масовим явищем: Siri активують 61% власників iPhone, але щодня з нею взаємодіють лише 10%, тоді як у Gemini цей показник ще нижчий – 9%.

Усе це демонструє розрив між маркетингом та реальними очікуваннями. Samsung і Google роблять акцент на штучному інтелекті, тоді як користувачі хочуть простих речей: доступності, витривалого акумулятора та зручності. Apple у такій ситуації може спокійно взяти паузу, довести Apple Intelligence до справді корисного стану й представити його пізніше. Адже покупці не прагнуть переплачувати за ШІ й не готові повністю довіряти йому свої дані, а саме ця обережність може стати для Apple головною перевагою.