Шум затих: Volkswagen без галасу припиняє виробництво

Volkswagen ID. Buzz мав стати символом нової ери для бренду, звертаючись до ностальгії, пропонуючи відмінну компоновку та несподівано високі динамічні якості. Однак, він має менший запас ходу, ніж більшість інших електромобілів, і настільки дорогий, що доступний лише заможним покупцям. Тепер з’являється інформація, що VW не просто скорочує, а повністю припиняє виробництво цього фургона, що не є великою несподіванкою.З 20 по 24 жовтня Volkswagen призупинить виробництво ID. Buzz та його побратима Multivan на заводі у Ганновері, Німеччина. Компанія повідомила німецькому агентству DPA, що цей крок дозволить «гнучко адаптувати виробничі процеси до змінених умов ринку». Простими словами, продажі не відповідають очікуванням.На початку запуску ID. Buzz VW заявляв, що завод у Ганновері здатний випускати до 130 000 одиниць щорічно, але реальність виявилася далекою від цих планів. За останні два роки глобальні продажі моделі склали лише близько 30 000 одиниць на рік. Ці показники значно нижчі за початкові амбіції, особливо на тлі послаблення попиту на електромобілі в Європі, зростання китайської конкуренції та загального скорочення витрат і робочих годин на заводах VW у Німеччині.Частина проблем є наслідком власних рішень компанії. ID. Buzz стартує приблизно з $61 500 у США, що дорожче за багато трирядних позашляховиків, а версії вищого рівня перевищують $70 000. Це суттєво відрізняється від духу оригінального Microbus, який став культовим саме через свою доступність. Орієнтуючись на високий ціновий сегмент, VW створив чудовий електричний фургон, який мало хто може собі дозволити.Виробник заявляє про посилення маркетингу та стимулів для підвищення інтересу до своєї лінійки легких комерційних автомобілів, але завдання є складним. Нові конкуренти, такі як Kia PV5, який обіцяє аналогічний простір, більший запас ходу та нижчу ціну, вже готуються до виходу на ринок.Ця ситуація з VW ілюструє ширший виклик для автовиробників, які намагаються поєднувати історичну спадщину з сучасними технологіями. Хоча ID. Buzz отримав схвальні відгуки за дизайн та керованість, його комерційна невдача вказує на важливість балансу між інноваціями, доступністю та практичністю, особливо в умовах зростаючої конкуренції на ринку електромобілів.