Продажі Danon зростають у США та Китаї

Компанія Danone переживає фазу контрасту: на зрілих ринках вона стикається з жорсткою конкуренцією, тоді як її бізнес у Китаї та США значно зростає, особливо у сегменті білкових продуктів та спеціалізованого харчування.

Цей баланс дозволяє їй підтримувати більш високу маржу, ніж у конкурента Nestle, пише DairyNews.today.

У першій половині 2025 року Danone повідомила, що її продажі в Китаї перевершили очікування, збільшившись на 13%, що навіть прискорилося до 15,5% у другому кварталі. Цей результат підтримується її лінією спеціалізованого харчування та цифровою стратегією зі зростанням популярності англійських брендів на платформах електронної комерції.

В азійській країні Danone зарекомендувала себе як бренд для дитячого харчування та здорових продуктів, користуючись сприйняттям надійності порівняно з місцевими брендами. Хоча компанія стикається з демографічними ризиками, вона впевнена, що ці виклики буде відкладено до другої половини 2026 року.

На тлі слабкості традиційних молочних продуктів, таких як вершки для кави, Danone зміцнює своє зростання в сегменті високобілкових молочних продуктів. У США її бренд Oikos становить близько 40% портфеля йогуртів і став основою її пропозицій.

Хоча деякі лінії втрачають частку ринку на користь конкуренції з боку Nestle, функціональні продукти підтримують результати Danone та зміцнюють її операційну маржу порівняно з менш диверсифікованими конкурентами.

«Для глобального молочного сектору випадок Danone показує, що диверсифікація — а не опора суто на обсяг — може бути буфером проти жорстокої конкуренції великих мультинаціональних компаній. Технології цифрових продажів, сегменти з високою доданою вартістю та спеціалізоване харчування є сферами, де індустрії можуть конкурувати не лише за ціною», — зазначають аналітики.

Для місцевих індустрій та постачальників сировини буде важливо спостерігати за тим, як Danone пристосовує свій ланцюжок постачання. На таких ринках, як Китай та США, стандарти якості, ефективна логістика та операційна стабільність будуть критичними факторами для збереження статусу постачальника. Danone збільшила цільовий рівень ціни своїх акцій на 30% (ціль €84), довіряючи своїй здатності до структурного зростання до 2027 року.