Xbox різко втрачає позиції на ринку консолей

Ігровий бренд Xbox переживає один із найскладніших періодів у своїй історії.

Як зазначає CNBC у великому оглядовому матеріалі, Xbox стрімко програє консольні перегони на тлі падіння продажів, скорочень персоналу, підвищення цін і закриття студій. В індустрії навіть знову заговорили про те, що Xbox «помер», хоча сама Microsoft з таким трактуванням не погоджується.

Згідно з фінансовою звітністю корпорації, загальний ігровий дохід Microsoft у першому кварталі фінансового 2026 року знизився на 2% рік до року, тоді як продажі апаратного забезпечення Xbox обвалилися одразу на 29%.

При цьому 2025 рік загалом виявився важким для всього консольного ринку: у листопаді — традиційно піковому місяці — глобальні продажі консолей впали на 27%, що стало найгіршим показником за останні 20 років.

Навіть на цьому фоні Xbox виглядає аутсайдером. Продажі Nintendo Switch та Switch 2 разом скоротилися більш ніж на 10%, Sony PlayStation 5 — більш ніж на 40%, тоді як Xbox Series S та X втратили близько 70% продажів. За підсумками року Xbox продав лише 1,7 млн консолей, тоді як Nintendo Switch 2 з моменту запуску в червні реалізувала 10,36 млн одиниць, а PlayStation 5 — 9,2 млн. Ба більше, Xbox поступився навіть оригінальній Nintendo Switch 2017 року, яка у 2025-му розійшлася тиражем 3,4 млн.

Microsoft уже багато років не розкриває офіційні дані щодо постачання Xbox — компанія припинила публікувати ці цифри ще у 2015 році, коли розрив із PlayStation почав стрімко зростати. Водночас у корпорації дедалі відкритіше визнають: боротьба за «консольну перемогу» більше не є метою.

CEO Microsoft Сатья Наделла нещодавно прямо сказав, що ігровий бізнес компанії має бути «усюди — на кожній платформі»: від консолей і телевізорів до ПК і мобільних пристроїв. У галузі це сприймають як сигнал, що наступний Xbox буде радше ПК-подібним пристроєм, а не класичною консоллю.

Ключовим елементом цієї трансформації залишається Xbox Game Pass. У 2024 році сервіс мав 34 млн підписників і приніс компанії майже $5 млрд виторгу. Хмарний геймінг демонструє стійке зростання: кількість годин хмарної гри збільшилася на 45%, стримінг ігор на консолях — також на 45%, а на інших пристроях — на 24%.

Паралельно Microsoft фактично відмовляється від концепції жорстких ексклюзивів. У жовтні компанія оголосила, що нова частина Halo вперше в історії франшизи вийде на PlayStation 5. За словами керівництва, компанія не хоче «зводити стіни» між платформами, натомість прагне зробити ігри максимально доступними.

Водночас 2025 рік став роком жорстких рішень: Microsoft скоротила близько 1 900 працівників ігрового підрозділу, закрила кілька студій Bethesda, а також скасувала проєкти Perfect Dark та Everwild. На тлі зростання цін на консолі, посилення конкуренції й обмеженої аудиторії «хардкорних» геймерів Microsoft дедалі очевидніше робить ставку не на пристрій, а на екосистему, хмару й сервісну модель.