MY.UAНовости
С картинками
Текстовый вид
ru
УкраинскийРусский
19 января, понедельник
Глобальний спорт стикається з проблемами дезінформації, що її створює ШІ
Глобальний спорт стикається з проблемами дезінформації, що її створює ШІ

Глобальний спорт стикається з проблемами дезінформації, що її створює ШІ

Дослідження платформи управління ризиками, пов’язаними зі штучним інтелектом Alethea, щодо сплеску фейкового контенту, створеного штучним інтелектом, який отримав назву «штучний мотлох», попередило спортивні команди, ліги та вболівальників про ризики, що виникають через дедалі складнішу цифрову дезінформацію.

«Команди та гравців раптово звинувачують у речах, які є повністю сфабрикованими», – сказала в п’ятницю Ліза Каплан, засновниця та генеральна директорка Alethea, агентству Reuters, додавши, що еволюція інструментів штучного інтелекту зробила фейкові новини ще більш складним викликом.
«Контент тепер виглядає справжнім і створюється в такому обсязі, що пересічній людині важко визначити, чи є він справжнім», – сказала вона.
«Раніше фейкові новини часто покладалися на людську працю для багаторазового копіювання та вставки контенту. Сьогодні штучний інтелект може видавати себе за бренди та створювати привабливі зображення, що імітують справжні оголошення».
Каплан зазначила, що ця хвиля дезінформації, спричиненої штучним інтелектом, порушила традиційну модель монетизації спортивних медіа. «Ці мережі спрямовують залучення на сумнівні веб-сайти, спотворюють рекламні показники і навіть можуть створювати сценарії, які можуть маніпулювати ринками ставок», – додала вона.
Шон Ейб, керівник відділу розслідувань Alethea, описав, як ці мережі використовують тактику, як-от публікація кількох незв'язних оголошень, як-от суперечливі твердження про те, що колишнього тренера Baltimore Ravens Джона Гарбо найняли кілька команд одночасно.
«Коли одна фігура виявляється пов’язаною з кількома командами одночасно, швидко стає зрозуміло, що за створенням цих зображень стоїть система штучного інтелекту», – пояснив Ейб.
Контент відповідає певній формулі: фальшиві оновлення ігор, неіснуючі сварки знаменитостей, сфабриковані скандали та політизовані цитати, помилково приписані зірковим гравцям.
Вигадані цитати Келсі та Кіттла є яскравим прикладом. Обидві зірки НФЛ публічно заперечували будь-які коментарі, яких вони ніколи не робили, після того, як пости стали вірусними.
«Якщо вболівальники, гравці та навіть цілі франшизи стануть жертвами цих маніпульованих наративів, це ризикує завдати шкоди репутації, підірвати довіру та навіть політизувати спорт», – сказала віце-президент Alethea з комунікацій Кайла Райан.
«Спортивним організаціям необхідно проактивно керувати своїми брендами та цифровою безпекою. Командам і лігам вкрай важливо почати моніторити ці ризики, співпрацювати між командами з комунікацій, юридичними службами та службами безпеки, а також навчати вболівальників перевіряти оголошення з офіційних каналів», – додала вона.
Вплив на бізнес виходить за рамки репутаційної шкоди.
Ці мережі витягують рекламні доходи з легітимних спортивних ЗМІ та спотворюють показники аудиторії. Деякі вихідні посилання були позначені як фішингові та шкідливі переадресації, що створює реальний ризик шахрайства для вболівальників.
Источник материала
InternetUAInternetUA
loader
loader