Акции игровых компаний продолжают падать после анонса ИИ-платформы Google Genie — аналитики призывают не драматизировать

На прошлой неделе Google представила амбициозный ИИ-проект Project Genie, призванный позволить геймерам создавать собственные "играбельные миры" с помощью генеративного искусственного интеллекта. Виртуальное пространство предлагают сгенерировать на основе текстового запроса или изображения, после чего аналогичным образом создаётся персонаж.

Пользователь также может задать дополнительные параметры — например, способ передвижения героя или перспективу от первого или третьего лица. Окружение при этом формируется в реальном времени, реагируя на действия игрока и движение камеры. В соцсетях появляются ролики с демонстрацией таких миров, включая примеры с персонажами, защищёнными авторским правом.

Практически сразу после запуска Project Genie акции ряда игровых компаний пошли вниз. Наиболее серьёзный удар пришёлся по Unity — к понедельнику она потеряла порядка 35% своей стоимости.

Снижение также затронуло акции CD Projekt, Nintendo, Roblox, материнской компании Rockstar Games и ряда других гигантов. Аналитик Kantan Games Серкан Тото обратил внимание, что сегодня падение акций ускорилось. 

"Игровые компании потеряли более 10 миллиардов долларов рыночной капитализации за считанные минуты. После вчерашней передышки падение возобновилось". 

Инвесторы опасаются, что развитие подобных ИИ-инструментов в перспективе может снизить потребность в традиционных разработчиках игр — и мы окажемся в мире, где каждый сможет создавать игры для себя сам.

Впрочем, финансовые аналитики призывают не драматизировать ситуацию. Так, эксперт по рынку Дилан Беккер из William Blair назвал подобные опасения "сильно преувеличенными" в беседе с изданием Bloomberg.

"Мы считаем, что текущее падение акций в игровой индустрии недооценивает значение креативности. В обозримой перспективе никаких угроз для игровых издателей нет".

На ситуацию также поспешила отреагировать компания Unity. В обращении к акционерам она сообщила, что не намерена конкурировать с ИИ-технологиями — вместо этого она собирается использовать их в рамках своего движка. 

"В перспективе такие [как Google Genie] системы могут существенно расширить границы возможного для интерактивного контента. Однако на сегодняшний день они являются непригодными в разработке игр.

Именно здесь и кроется роль Unity - мы можем интегрировать генеративный ИИ для ускорения создания виртуальных миров и игровых прототипов, при этом основная часть движка будет отвечать за физику, геймплейную логику, сетевые функции и монетизацию. ИИ ускоряет путь от идеи к продукту, а Unity превращает сгенерированный контент в надёжный и коммерчески жизнеспособный игровой проект".

Согласно опросу организаторов GDC 2026, 52% разработчиков считают, что генеративный ИИ наносит вред игровой индустрии — увольнений становится больше.

: .