Взлет и падение смартфонов OnePlus: почему бренд разочаровал покупателей

Автор канала MKBHD объяснил, почему "предательство" фанатов было неизбежной частью стратегии выживания OnePlus.

Ловушка для гиков

В 2014 году рынок смартфонов представлял собой дуополию Apple и Samsung. Появление OnePlus One стало шоком: устройство с топовым процессором Snapdragon 800 стоило всего 300 долларов, вдвое дешевле конкурентов. Система приглашений и чистая прошивка CyanogenMod сделали его культовым.

Однако, как отмечает Маркес, бренд попал в ловушку. Энтузиасты — это "худшая" группа покупателей для построения долгосрочного бизнеса: их мало, они самые придирчивые и наименее лояльные (уйдут к конкуренту ради минимального прироста характеристик). Чтобы выжить, компании нужно было выходить на массовый рынок, где ценят надежность и доступность в магазинах, а не кастомные прошивки.

Пик и трансформация

По мнению блогера, золотой эпохой компании стали модели OnePlus 6 и 7 Pro. Это были идеальные устройства по соотношению цены и качества, работающие на молниеносной оболочке OxygenOS. Модель 7T Pro Маркес назвал своим любимым смартфоном бренда, которым можно было бы с удовольствием пользоваться и сегодня.

Однако то, что нравится гикам (низкая цена за счет отсутствия влагозащиты и рекламы), отпугивает массового покупателя. Чтобы расти, OnePlus пришлось:

• Поднять цены до уровня флагманов (с 300 до 900 долларов).
• Добавить официальную влагозащиту IP68 (что удорожает устройство).
• Заключить контракты с операторами связи.
• Унифицировать дизайн и ПО с материнской компанией Oppo.

Цена выживания

Браунли приводит в пример компанию Asus, которая не смогла совершить этот переход. Линейка игровых смартфонов ROG Phone мертва, а компактные Zenfone, любимые обзорщиками, не продавались, из-за чего компании пришлось выпустить "скучный" Zenfone 11 Ultra.

OnePlus же удалось выжить, но ценой потери лица. Нынешний OnePlus 15 — это просто хороший, надежный смартфон, который можно рекомендовать обычным людям, но в нем нет ничего особенного. Энтузиасты давно ушли к другим брендам (включая Nothing, созданный сооснователем OnePlus Карлом Пеем).

Блогер резюмирует: история OnePlus не могла закончиться иначе, чтобы бизнес оставался на плаву. Компания жива, в отличие от многих конкурентов, но для старых фанатов она "умерла", превратившись в еще одного производителя обычной электроники для массового потребителя.