СМИ: Microsoft свернула скандальную рекламную кампанию "Это всё Xbox" — одно из первых решений Аши Шармы

СМИ обратили внимание, что маркетинговая кампания "Это всё Xbox" была свёрнута Microsoft без лишнего шума. Практически все упоминания инициативы исчезли с Xbox Wire и официальных аккаунтов бренда в социальных сетях. Решение приписывают новой руководительнице Microsoft Gaming Аше Шарме, которая пришла на смену Филу Спенсеру и Саре Бонд.

Кампания "Это всё Xbox" стартовала в ноябре 2024 года и продвигала идею о том, что Xbox — это не только консоль Xbox Series X или Xbox Series S. Утверждалось, что равноценную роль игровой платформы в экосистеме Microsoft Gaming могут выполнять и другие устройства — телевизоры, портативные ПК, VR-гарнитуры и даже смартфоны, а на вершине этой цепи находится подписочный сервис Xbox Game Pass. 

По данным издания The Verge, реклама была придумана Сарой Бонд и вызывала раздражение не только у фанатов Xbox, но и у сотрудников Xbox Game Studios. Разработчики считали, что подобное позиционирование умаляет значение консольного начала Xbox в период, когда продажи железа и без того сокращаются.

Дополнительные проблемы возникли и с реализацией стратегии. Официальный мобильный магазин Xbox, который должен был стать важной частью экосистемы, так и не был запущен, а рост аудитории Xbox Game Pass начал замедляться.

Ситуация изменилась после кадровых перестановок в руководстве. 23 февраля Фил Спенсер объявил об уходе в отставку, а новой главой Microsoft Gaming стала Аша Шарма. По данным источников, она уже дала понять, что хочет вернуть Xbox к консольным корням.

11 марта Microsoft поделилась первыми деталями своей следующей игровой системы Xbox Project Helix.

: .